Page 85 - Channels and Distribution Management
P. 85
ภาพที่ 4.2 แสดงช่องทางการจัดจําหน่ายแบบตรงหรือช่องทางระดับศูนย์ ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
2. ช่องทางอ้อม (Indirect Channels)
ช่องทางอ้อมเกี่ยวข้องกับการใช้คนกลางในการจัดจําหน่ายผลิตภัณฑ์ ช่องทางอ้อมช่วย ให้ผู้ผลิตสามารถเข้าถึงตลาดที่กว้างขึ้นโดยใช้คนกลาง เช่น ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก ช่องทางนี้มีการแบ่ง ออกเป็น 3 ประเภทหลักที่ตอบสนองความต้องการและลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน
2.1) ช่องทาง 1 ระดับ (One-level Channel) การใช้คนกลางเพียงรายเดียว เช่น ผู้ค้าปลีก ทําให้การจัดจําหน่ายสะดวกและมีประสิทธิภาพสําหรับสินค้าที่มีลักษณะเฉพาะ เช่น เสื้อผ้า และเฟอร์นิเจอร์
ภาพที่ 4.3 แสดงช่องทาง 1 ระดับ (One-level Channel) โดยการใช้คนกลางเพียงรายเดียว ที่มา : ภิญโญ อุดมโภชน์, 2567.
2.2) ช่องทาง 2 ระดับ (Two-Level Channel) ช่องทางนี้ใช้คนกลาง 2 ราย ได้แก่ ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก ซึ่งมีการทํางานร่วมกันในการกระจายสินค้าจากผู้ผลิตสู่ผู้บริโภค Prasad ซึ่ง ช่องทาง 2 ระดับเหมาะสําหรับสินค้าที่มีลักษณะทนทานและราคาไม่สูงเกินไป
Channels and Distribution Management 7755
