Page 132 - Estrategias de fijacion de precio Mariana Mena
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1.2 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Lo que se persiguió con esta investigación es conocer los diferentes productos que
maneja, asi como el funcionamiento de el proceso de producción, sus clientes
internacionales y conocer que tipo de comercialización manejan asi como llevar a
cabo un control mas especifico de conocer los factores que maneja para el precio
con sus diferentes clientes.
1.2.1. ANTECEDENTES
Los orígenes de esta empresa y sus bodegas de San Lorenzo se remontan
al 15 de agosto de 1597, fecha en que Don Lorenzo de “Las mercedes” o
título de propiedad Don Felipe II, rey de España, le otorgara sobre diversos
terrenos y manantiales de agua con anterioridad había sentado sus reales e
iniciado la plantación de vides.
A dichas mercedes se les confirma la autorización de plantar vid y elaborar
vino y aguardiente de uva (Brandy). Afortunadamente se conservan los
originales de este documento, así como los que amparan casi la totalidad de
las transacciones y cambios de propiedad de esta empresa desde 1597 a la
fecha, por lo que con toda certeza se puede certificar que es la empresa
vitivinícola, más antigua de américa y una de las más antiguas del mundo aun
en operación.
