Page 48 - Nunung Martina - Etika Profesi Dan Kewirausahaan.pdf
P. 48
4. Strategi Proaktif (Proaktive Social Responsibility Strategy)
Perusahaan memandang bahwa tanggung jawab sosial adalah
bagian dari tanggung jawab untuk memuaskan stakeholders. Jika
stakeholders terpuaskan, maka citra positif terhadap perusahaan akan
terbangun. Dalam jangka panjang perusahaan akan diterima oleh
masyarakat dan perusahaan tidak akan khawatir akan kehilangan
pelanggan, justru akan berpotensi untuk menambah jumlah pelanggan
akibat citra positif yang disandangnya.Langkah yang dapat diambil
oleh perusahaan adalah dengan mengambil inisiatif dalam tanggung
jawab sosial, misalnya dengan membuat khusus penanganan limbah,
keterlibatan dalam setiap kegiatan sosial lingkungan masyarakat
atau dengan membarikan pelatihan terhadap masyarakat di sekitar
lingkungan masyarakat.
Penjelasan tentang Strategi pengelolaan CSR diatas dapat ditunjukkan
dalam gambar 2.1.
Gambar 2.1 Beberapa Strategi dalam Tanggung Jawab Sosial
Sumber Management, Robert Kreitner, 5th edition, Houghton
Mif in Company, 1992
32
