Page 49 - Nunung Martina - Etika Profesi Dan Kewirausahaan.pdf

Strategi CSR seharusnya tidak reaktif tetapi proaktif harus

mengidentif kasi konsekuensi sosial dari seluruh rantai nilai

perusahaan – spektrum penuh semua kegiatan yang terlibat dalam

ketika melakukan p bisnis untuk menunjukkan masalah potensi dan
peluang usaha dan masyarakat dimanapun berpotongan. Perusahaan-

perusahaan yang tidak berusaha untuk mengukir CSR mereka sendiri

akan ditinggalkan trailing kompetisi.

Saluran komunikasi dan titik keterlibatan langsung mempengaruhi

tayangan konstituen ‘dari suatu perusahaan. Sebuah perusahaan

tidak memiliki strategi CSR dan rencana komunikasi yang jelas

untuk berbagi dengan dunia menghadapi risiko kehilangan kontrol

reputasinya dalam lingkungan ketidakpercayaan luas di perusahaan

dan alat-alat yang tak terhitung jumlahnya untuk berbagi dan
menyebarkan bahwa sentimen negatif.

E. Pro dan Kontra Mengenai Tanggung Jawab Sosial

Menurut Trisnawati (2005), perusahaan perlu memiliki tanggung

jawab sosial, karena di kalangan masyarakat dan praktisi bisnis

sendiri masih terdapat pro dan kontra apakah sebuah perusahaan

perlu memiliki tanggung jawab sosial pada masyarakat. Mereka

yang pro bahwa perusahaan perlu memiliki tanggung jawab sosial

meyakini bahwa sebagai bagian dari anggota masyarakat sudah

semestinyalah perusahaan perlu memiliki tanggung jawab sosial.

Namun, bagi mereka yang kontra berpandangan bahwa sampai
sebatas nama tanggung jawab sosial tersebut

Beberapa Pandangan tentang Tanggung Jawab Sosial Perusahaan

ditunjukkan dalam Tabel 2.1.

33