Page 3 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

2 3

SISÄLLYS

SAATTEEKSI LUKIJALLE

LYHENTEET

1. JOHDANTO 7

2. LUOVAT ALAT TALOUDEN MUUTOSVOIMANA 10
2.1. Muutosten juurisyyt luovien alojen näkökulmasta 10
2.2. Luovien alojen liiketoiminta 12
2.3. Muutoksia vauhdittavien ja hidastavien syiden tunnistaminen 15
2.4. Muutosten heijastuminen yhteiskuntaan 16
2.5. Aineeton arvonluonti perinteisen talousajattelun haastajana 17
2.6. Tekniikka ja luovat alat 19

3. AINEETTOMUUS JA VÄHÄAINEISTUMINEN 20

3.1. Ehtyvät ja ehtymättömät voimavarat 20
3.2. Aineeton pääoma kilpailuetuna ja ydinvarallisuutena 21
3.3. Aineettoman pääoman mittaamisen pulmat 23
3.4. Dematerialisaatio eli vähäaineistuminen 24
3.5. Aineettoman talouden keskeisiä eroja aineelliseen talouteen verrattuna 25

4. LUOVIEN ALOJEN RUNSAUS JA MONIPUOLISUUS 27
4.1. Luovat sisällöt 28
4.2. Luovat palvelut 29
4.3. Hybridit luovina yhdistelminä 30
4.4. Hybridit ja konseptit luovina yhdistelminä 31
4.5. Luovien alojen arvo Suomelle 32
4.6. Juridinen suoja Suomessa 33

5. SUOMEN LUOVIEN ALOJEN KILPAILUKYVYN VAHVISTAMINEN 34
5.1. Luovien alojen osaamista lisäävät investoinnit 35
5.2. Aineettomiin oikeuksiin (IPR) liittyvien epäkohtien peruskorjaus 37
5.3. Luovien alojen rahoitus- ja vakuusajattelun uudistaminen 38
5.4. Hyvien ideoiden ja konseptien edelleenkehittely ja monistaminen 44
5.5. Yhteistyöverkostot 45
5.6. Kotimaisen omistuksen vahvistaminen 47
6. LOPUKSI 48

7. VIITTAUKSET 51
LIITTEET 53