Page 7 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

6 7

1. JOHDANTO

Eräs hienoimpia ideoita ja luovia keksintöjä aikoinaan, eli noin 3000 vuotta ennen
ajanlaskumme alkua, oli pyörän keksiminen. Hienoimpia, etenkin sen takia, että sitä
keksintöä voidaan käyttää uudelleen ja uudelleen, eikä sen perusideaa tarvitse keksiä
uudestaan. Jos joku olisi patentoinut aikoinaan tämän oivalluksensa siinä muodossa,
että keskelle on kiinnitetty akseli ja sopivalla etäisyydellä siitä pyörii akselin ympäri
pyöreän muotoinen liikkuva laite, hän olisi jo patentin voimassaoloaikana (nykyisin
yleensä 20 vuotta) varmaankin ehtinyt rikastua. Ja monet hänen jälkeensä. Esimer-
kiksi Wikisanakirja luettelee 90 eri yhdyssanaa, jossa on mukana sana pyörä. Oival-
lus on 5000 vuodessa skaalautunut moneksi eri hyödykkeeksi.
Toisin kuin ihka ensimmäinen pyörä, joka oli materiaa (luultavasti savea), moni
tämän ajan innovaatio perustuu sille ajatukselle, että aineetonkin on arvokasta. On
syntynyt luovia toimialoja, joissa tuotannontekijät ja hyödykkeet ovat aineettomia.
Aineellisen talouden rinnalle on syntynyt aineeton talous.

Kirjan otsikko Luovat alat aineettomassa taloudessa kytkee toisiinsa kaksi yhteis-
kunnallista ilmiötä, jotka muuttavat maailmaa hyvin ratkaisevalla tavalla. Ne ovat
luovuus ja dematerialisaatio eli vähäaineistuminen. Luovuus muuttaa talouden
maisemaa. Luovat alat haastavat monia talouden käsityksiämme ja oppejamme muut-
tumaan.

Suomi kansakuntana pyrkii löytämään ratkaisun poikkeuksellisen suuren, yli 12 mil-
jardin euron, budjettivajeensa tasapainottamiseen vuonna 2025. Luovissa toimialois-
sa on runsaasti kasvumahdollisuuksia, joita hyödyntämällä ja kiihdyttämällä maan
taloutta voidaan nopeavaikutteisesti parantaa. Luova talous koostuu luovista sisällöistä
(esimerkiksi radio, televisio, lehdet, musiikki, av-ala, pelit), luovista palveluista (esi-
merkiksi muotoilu, arkkitehtuuri, mainonta ja markkinointiviestintä) sekä luovista
tuotteista ja tapahtumista (esimerkiksi esittävä taide, kuvataide ja muu visuaalinen
taide, kulttuuri- ja viihdetapahtumat sekä näihin liittyvät välittäjäpalvelut).
Luovalla alalla on usein kyse aineettoman arvon luomisesta. Jo kymmenkunta vuotta
sitten, vuonna 2015, maailman 500 suurimman yrityksen markkina-arvosta 84 pro-
senttia muodostui aineettomasta pääomasta. Aineettomien oikeuksien merkitys on
vuosien mittaan kasvanut. Samoihin aikoihin, vuonna 2014, Suomessa arvioitiin, että
75 prosenttia yritysten kokonaisvarallisuudesta on aineetonta ja niistä merkittävin
osa on immateriaalioikeuksia. Maailmankaupasta noin 15-20 %:ia perustuu imma-
teriaalioikeuksien vaihtoon. Aina ei käytetä rahaakaan, vaan esimerkiksi patenttien
oikeuksia voidaan lisensioida vastavuoroisestikin.

Luovuus käynnistää ja vahvistaa toimialoja, mutta samalla se myös aiheuttaa luovaa
tuhoa, joka muuttaa työelämää, vapaa-aikaa, teknologiaa, toimialojen bkt-osuuksia
ja jopa yhteiskunnan rakenteita. Aineettomien luovien sisältöjen myynti on jatkanut
kasvuaan lamavuosinakin. Luovien tuotteiden ja palvelujen myynnin käyrä jatkaa
noususuuntaan. Luovat tapahtumat notkahtivat koronarajoitusten takia mutta ovat
jälleen reippaassa nousukiidossa.