Page 12 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

12 13

Aineettomien oikeuksien eli IPR-oikeuksien kasvava merkitys taloudessa on tärkeä nä-
kökulma sekä luovien alojen että aineettoman talouden kannalta. Aineettomia oikeuk-
sia on jaoteltu monin eri tavoin. Puhutaan esimerkiksi tekijänoikeuksista (varsinaiset
ja lähioikeudet) ja teollisoikeuksista. Kun käytetään ilmausta immateriaalioikeudet,
niin niistä teollisoikeuksia ovat patentit, tavaramerkit, toiminimet ja suojatut mallit.
Tekijänoikeuksien suoja kattaa useimmiten taiteellisia tai kirjallisia teoksia. Musiik-
kiäänitteen tuottajan suoja on tekijänoikeuslain mukaan ns. lähioikeussuoja, ja se kes-
tää 70 vuotta. IPR-oikeuksia voidaan hyödyntää kaupallisesti sekä yrityksen omassa
tuotannossa että lisensioinneissa.

Elämys on kokemuksena sellaista, minkä nykyihminen kokee tavoittelemisen arvoi-
seksi. Kokemus voi olla seikkailullinen, yllättävä, jännittävä, viihdyttävä, inspiroiva,
rauhoittava, rikastuttava, mieliinpainuva jne., jotta pidämme sitä elämyksenä. Kyse
on siis vahvasta ja usein tunneperäisestä eli emotionaalisesta kokemisesta. Elämys
koetaan usein samanaikaisesti monin aistein. Elämystaloudessa asiakas on valmis
maksamaan siitä, että saa kokea jotakin itselleen merkityksellistä. Tilastokeskus kat-
soo elämystalouteen kuuluvan matkailun, urheilun ja kulttuurin toimialoja. Tietyissä
elämystuotteissa, kuten videopeleissä, on usein tavoitteena tuottaa immersio, joka tar-
koittaa uppoutumista ja keskittymistä aistien kautta niin syvälle kokemuksen maa-
ilmaan, että ympäröivä maailma hetkeksi unohtuu. Samanlainen elämys voi syntyä
myös esimerkiksi matkakohteessa tai urheilusuorituksen, elokuvan, musiikin tai muun
taide-esityksen myötä.

Asiakkaat odottavat enenevästi saavansa hyödykkeitä monikanavaisesti. Perinteisiä
tuotteita on tarjolla nettikaupasta, ostoskeskuksista ja kivijalkakaupan pikkumyymä-
löistä. Samoja TV-ohjelmia voidaan katsoa suorina livelähetyksinä ja tallenteina; ka-
navavaihtoehtoja on tarjolla kymmenittäin. Media tarjoaa markkinointiin monia eri
kanavia: puhelin, sähköposti, sosiaalinen media, lehti-ilmoitukset, radio ja tv, messu-
tapahtumat jne. Aterian voi noutaa itse tai tilata ruokalähetiltä. Kirjaan voi tutustua
perinteisen kirjan tai striimatun äänikirjan muodossa. Musiikkia on tarjolla vinyyli-
levyllä, CD:llä ja suoratoistopalveluna. Monikanavaisuus vapauttaa kuluttamista ajan
ja paikan kahleista. Jakelutieinvestoinnit tehdään asiakkaiden tavoitettavuuden kan-
nalta monikanavaisuuteen pyrkien. Haasteeksi on noussut, kuinka erottautua luovasti
ja saada potentiaalisten asiakkaiden huomio heräämään viestitulvan keskellä. Luovilla
toimialoilla luovuus on monikanavaisesssa markkinoinnissa läsnä monessa muodossa:
hyödykkeissä, konseptoinnissa ja jakelukanavien käytössä.

2.2. Luovien alojen liiketoiminta

Luovan alan liiketoiminnan hieno puoli on se, että syntyy hyödykkeitä, joiden mark-
kinat ovat periaatteessa ”ajattomat ja rajattomat”. Etenkin hyödykkeiden aineettomuus
ja digitaaliset jakelukanavat ovat vapauttaneet toimialojen kasvun ajan ja paikan
kahleista.
UNCTADin ehdottaman jäsentelyn mukaan luovien alojen liiketoiminta koostuu
8
kolmesta alaryhmästä. Luoville sisällöille tyypillistä on tuotteiden monistettavuus,
liiketoiminnan skaalautuvuus ja voimakas digitaalistumiskehitys. Perinteisempää