Page 13 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

12 13

sisältötuotantoa ovat lehdet ja kirjallisuus painotuotteina, tallennettu musiikki ja av-
ala (esimerkiksi filmiteollisuus). Uudempaa edustavat pelkästään digitaaliseen levi-
tykseen tuotetut pelit ja julkaisutoiminta verkossa (esimerkiksi äänikirjat). Toimialoja
leimaa suurten monikansallisten yritysten dominanssi. Luoville palveluille tyypillistä
on yritykseltä yritykselle tapahtuva liiketoiminta, kuten muotoilussa, arkkitehtuurissa,
markkinointiviestinnässä ja mainonnassa. Tapahtumat sekä taide- ja kulttuuripalvelut
sisältää alaryhmänä kohderyhmille suunnatut elämykset, esitykset sekä festivaalit.
Niiden lisäksi alaryhmään kuuluvat käsi- ja taideteollisuus sekä visuaaliset taiteet.
Kulttuuri ja tapahtumat kytkeytyvät usein myös matkailuun.
Vaikka edellä kerrotun ryhmittelyn perusteella voidaan jäsentää luovaa alaa pienem-
piin rypäisiin eli klustereihin, niin on muistettava, että nuo kolme ryhmää ovat pal-
jolti myös päällekkäisiä. Esimerkiksi viihdetaiteilija, elävän musiikin esittäjä (luovat
tapahtumat) levyttää suosikkikappaleensa levymyyntiin, suoratoistoon ja radiosoittoi-
hin (luovat monistettavat sisällöt), josta hitistä tulee niin tarttuva, että mainostoimisto
upottaa sen mainokseensa (luovat palvelut).
Oliko verkkokauppa Amazon alkuun luovan alan firma vai tavarakaupan yritys, kun
se oli ”vain” kirjakauppa? Myytävästä kirjasta suurin osa arvontuotantoa on sisältö,
ja pienempi osa kokonaisarvosta on paperilla tai painovärillä. Sillä perusteella se oli
luovan alan sisältökauppias. Nyt se on muutakin kuin kirjojen kauppias ja on pörssi-
arvoltaan maailman Top 10:n joukossa.
Luovalla alalla Suomella on esikuvayrityksiä, jotka ovat kyenneet kasvamaan kan-
nattavasti ja valtaamaan kansainvälisiäkin markkinoita. Takavuosilta nousevat menes-
tyjän roolimalleiksi nimekkäät muotoilijamme, muotisuunnittelijamme sekä arkki-
tehtimme. Pitkä menestystarina on takana Janssonin perikunnan muumeilla sekä
kansainvälistymisessä että tuotekehityksessä, eikä mikään viittaa siihen, että tarina
lähestyisi loppuaan. Eräät artistimme ovat kyenneet luomaan tunnettuutta myös vienti-
markkinoille av-alalla sekä viihdemusiikin että klassisen musiikin puolella. Suomes-
sa on tälläkin hetkellä lupaavia luovan alan toimijoita, joilla on potentiaalia rakentaa
nousujohteista uraa.

Varsin tyypillistä luovan alan yritystoiminnalle on se, että valtaosa yrityksistä on
mikrokokoisia. Toisaalta markkinoilla on myös joitakin monikansallisia jättiyrityksiä.
Suuryritysten lukumäärän on arvioitu olevan alle yhden prosentin kaikista luovan alan
yrityksistä, mutta vuosittaisista liikevaihdoista niiden osuus on saman arvion mukaan
noin 40 %. Vapaan kilpailun kannalta tämä suurten monikansallisten oligopoliyritys-
ten dominanssi on osoittautunut haitalliseksi. Suomalaisittain markkinoiden kannalta
pahin rakenteellinen epäkohta lienee se, että ns. keskisuuria, kotimaisesti omistettuja
luovan alan yrityksiä on liian vähän, jotta markkinat toimisivat optimaalisesti. Mo-
nikansallisten aiheuttama ongelma on etenkin siinä, että suomalaisella työllä luotu
ansainta vuotaa maan rajojen ulkopuolelle edullisemman verotuskohtelun maihin.

Osa- ja määräaikaiset työpaikat ovat luovalla alalla verrattain yleisiä, ja esimerkiksi
freelancereita on runsaasti. Siksi myös osa-aikainen yrittäjyys on luovilla aloilla jok-
seenkin yleistä. Luovan alan työpaikkakeskittymiä on eniten eri maiden pääkaupun-
kiseuduilla ja suurimmissa muissa kaupungeissa.