Page 121 - หลักการตลาด
P. 121
งสา ิ า า ิ : ที่ควรน ำมำใช้ประกอบด้วยกำรสร้ำง
ควำมหลำกหลำยของผลิตภัณฑ์ทั้งในควำมกว้ำง ควำมลึก ควำมยำวและควำมสอดคล้องของ ผลิตภัณฑ์
ที่แตกต่ำงจำกคู่แข่งขัน
า ิ า าส สม ง ิ
1) ค าม าง ง ิ (Product Width) หมำยถึง จ ำนวนของสำยผลิตภัณฑ์ที่กิจกำ
มีไว้จ ำหน่ำยทั้งหมด ึ่งจัดเป็นกำรขยำยสำยผลิตภัณฑ์ในแนวนอน ตัวอย่ำงเช่น บริษัท สหพัฒนพิจ
จ ำกัด มีสำยผลิตภัณฑ์ 4 สำย คือ
สำยที่ 1 ผลิตภัณฑ์อำหำรและเครื่องดื่ม
สำยที่ 2 ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน
สำยที่ 3 ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล
สำยที่ 4 ธุรกิจค้ำปลีก
2) ค าม ง ิ (Product Depth) หมำยถึง จ ำนวนรำยกำรของผลิตภัณฑ์ใน
แต่ละสำยผลิตภัณฑ์ เช่น สี ขนำด รูปแบบ ึ่งจัดเป็นกำรขยำยสำยผลิตภัณฑ์ในแนวตั้ง ตัวอย่ำงเช่น
สา 1 ผลิตภัณฑ์อำหำรและเครื่องดื่ม ประกอบด้วย
ก) มำม่ำ มี 5 ประเภท บะหมี่ เส้นหมี่ โจ ก ค) บิสชิน บัตเตอร์โคโคนัต บิสกิต ได้แก่
ข้ำวต้มกึ่งส ำเร จรูปมำม่ำ บิสชิน บัตเตอร์โคโคนัต บิสชิน แครกเกอร์
บิสชิน ทินบิสกิต เวเ อร์ แอท อทบิสกิต
ข) หัวกะทิ ตรำอร่อยดี มีแบบกล่อง
UHT ง) ำร์ทติ เบเนคอล ผลิภัณฑ์เสริมอำหำร
ขนำด 250,500 และ 1,000 ml แบบ แพลนท์ตำนอล ตรำ ำร์ทติ เบเนคอล
กระป อง สเตอริไลส์ขนำด 165 และ 400ml
121
114
