Page 120 - หลักการตลาด
P. 120
ส สม ง ิ (Product Mix)
ส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ (Product Mix) หมำยถึง จ ำนวนของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของกิจกำร ที่มีอยู่
เพื่อน ำเสนอขำยต่อผู้บริโภค ประกอบด้วย
1. สา ิ (Product Line) หมำยถึง กลุ่มของผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภำยในระดับชั้นของ
ผลิตภัณฑ์ และมีควำมสัมพันธ์ใกล้ชิดกันในลักษณะของกำรใช้งำนร่วมกัน กำรท ำหน้ำที่คล้ำยคลึงกัน
หรือกำรขำยให้ลูกค้ำกลุ่มเดียวกัน กำรใช้โครงสร้ำงกำรจัดจ ำหน่ำยอย่ำงเดียวกันหรืออยู่ภำยใน
ช่วงเวลำที่ก ำหนดไว้ เช่น สำยผลิตภัณฑ์ของเครื่องหนัง ได้แก่ กระเป ำ รองเท้ำ เข มขัด เป็นต้น
สำยผลิตภัณฑ์เครื่องหนังของ LOUIS VUITTON
2. า า ิ (Product Item) หมำยถึง ลักษณะของผลิตภัณฑ์ใด ที่กิจกำร มีไว้
จ ำหน่ำย ึ่งมีควำมแตกต่ำงไปจำกผลิตภัณฑ์อื่น ภำยในตรำสินค้ำหรือภำยในสำยผลิตภัณฑ์ เป็นควำม
แตกต่ำงในด้ำนของขนำดรูปแบบ รำคำ หรือคุณสมบัติส ำคั อื่น อย่ำงใดอย่ำงหนึ่ง เช่น กระเป ำ
เอกสำร กระเป ำเดินทำง กระเป ำใส่ธนบัตร เป็นต้น
รำยกำรผลิตภัณฑ์ของนำ ิกำข้อมือยี่ห้อ “LOUIS VUITTON”
มีหลำยรูปแบบ มีหลำยสี
120
113
