Page 115 - หลักการตลาด
P. 115
2) สินค้ำเปรียบเทียบ ื้อที่มีควำมแตกต่ำงกัน (Heterogeneous Shopping Goods) เป็น สน
ค ำเปรียบเทียบชื่อที่มีลักษณะแตกต่ำงกันทั้งด้ำนคุณภำพและรำคำ สิ่งที่ผู้บริโภคจะเปรียบเทียบ ก่อน
กำรตัดสินใจ ื้อจะเป็นด้ำนคุณภำพ รูปแบบ คุณสมบัติต่ำง ระหว่ำงตรำสินค้ำ เช่น เ อร์นิเจอร์
เสื้อผ้ำ กระเป ำ รองเท้ำ เป็นต้น
สินค้ำเปรียบเทียบชื่อที่มีควำมแตกต่ำงกัน
1.3 สินค้ำเจำะจง ื้อ (Specialty Goods) คือ สินค้ำที่มีลักษณะเ พำะตำมควำมต้องกำรของ
ผู้บริโภคอย่ำงแท้จริง และผู้บริโภคเต มใจที่จะใช้ควำมพยำยำมในกำรหำ ื้อเพื่อให้ได้มำ ึ่งสินค้ำนั้น โดย
ผู้บริโภคจะมีควำมจงรักภักดีต่อตรำยี่ห้อของสินค้ำอยู่ในตัว ดังนั้นกำรตัดสินใจ ื้อจึงขึ้นอยู่กับ ควำมพึง
พอใจหรือควำมภำคภูมิใจที่ได้รับจำกกำรได้ใช้สินค้ำนั้นด้วยคุณภำพและชื่อเสียงของสินค้ำ มำกกว่ำใน
เรื่องของรำคำ เช่น นำ ิกำยี่ห้อโรเล ก ์ รถยนต์ยี่ห้อเบน ์ เป็นต้น
สินค้ำที่ผู้บริโภคเจำะจง ื้อ
115
108
