Page 114 - หลักการตลาด
P. 114
สินค้ำที่ ื้อเพรำะได้รับกำรกระตุ้น
3) สินค้ำที่ ื้อในยำม ุกเ ิน (Emergency Goods) เป็นสินค้ำที่ผู้บริโภค ื้อเมื่อมีควำม จ ำเป็น
เกิดขึ้นอย่ำงรีบด่วน และ ื้อโดยไม่ค ำนึงถึงรำคำและคุณภำพของสินค้ำ แต่ ื้อเพื่อแก้ไขปั หำ เ พำะ
หน้ำเท่ำนั้น เช่น เมื่อถูกมีดบำดต้องรีบ ื้อยำใส่แผลและปลำสเตอร์ยำมำป ดแผล เป็นต้น
สินค้ำที่ ื้อในยำม ุกเ ิน
1.2 สินค้ำเปรียบเทียบ ื้อ (Shopping Goods) คือ สินค้ำที่ผู้บริโภคต้องอำศัยกำรเปรียบเทียบ
รูปแบบ คุณภำพและรำคำจำกหลำย ร้ำนก่อนกำร ื้อ ึ่งจะมีกำรวำงแผนกำร ื้อไว้ล่วงหน้ำโดยอำจจะ
น ำใบรำยกำรสินค้ำจำกห้ำงสรรพสินค้ำต่ำง มำเปรียบเทียบกันก่อนกำร ื้อ ึ่งอัตรำกำร ื้อจะมี
ควำมถี่น้อยกว่ำสินค้ำสะดวก ื้อ สำมำรถแบ่งออกเป็น 2 ประเภทย่อยตำมลักษณะกำร ื้อ ดังนี้
1) สินค้ำเปรียบเทียบ ื้อที่มีควำมเหมือนกัน (Homogeneous Shopping Gods) เป็น สินค้ำ
เปรียบเทียบ ื้อที่มีควำมคล้ำยคลึงกัน สำมำรถใช้ทดแทนกันได้ ดังนั้นสิ่งที่ผู้บริโภคจะเปรียบเทียบ ก่อน
กำรตัดสินใจ ื้อจึงเป็นด้ำนรำคำของสินค้ำที่ถูกที่สุด เช่น ตู้เย น โทรทัศน์ เครื่อง ักผ้ำ เป็นต้น ึ่งสินค้ำ
อำจมีคุณภำพใกล้เคียงกัน แต่ผู้บริโภคต้องกำร ื้อจำกร้ำนที่ขำยถูกที่สุด
สินค้ำเปรียบเทียบ ื้อที่มีควำมเหมือนกัน
114
107
