Page 111 - หลักการตลาด
P. 111
ค ามหมา ง ิ (The Meaning of Product)
เนื่องจำกผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของมนุษย์ ทั้งทำงด้ำนของผู้ผลิต ผู้จัด
จ ำหน่ำย และผู้บริโภค จึงได้มีผู้ให้ควำมหมำยของค ำว่ำ ผลิตภัณฑ์ ไว้หลำยทรรศนะ ดังนี้
Philip Kotler ได้ให้ควำมหมำยของค ำว่ำ ผลิตภัณฑ์ ไว้ดังนี้
ผลิตภัณฑ์ หมำยถึง อะไรบำงอย่ำงที่สำมำรถน ำเสนอต่อตลำดเพื่อเรียกควำมสนใจ เรียกให้มี
กำร ื้อ กำรใช้หรือกำรบริโภค ึ่งอำจสร้ำงควำมพอใจให้แก่ควำมอยำกได้หรือควำมต้องกำรของตลำด
Jerome E. McCarthy ได้ให้ควำมหมำยของค ำว่ำ ผลิตภัณฑ์ ไว้ดังนี้ ผลิตภัณฑ์ หมำยถึง
ข้อเสนอของบริษัทที่เสนอออกไป เพื่อสร้ำงควำมพอใจให้แก่ควำมต้องกำร
า ม า ิ ส า . . ได้จ ำกัดควำมหมำยของค ำว่ำ ผลิตภัณฑ์
ไว้ดังนี้
ผลิตภัณฑ์ หมำยถึง สิ่งที่ท ำขึ้น จำกควำมหมำยดังกล่ำวข้ำงต้นสรุปได้ว่ำ
ผลิตภัณฑ์ (Product) หมำยถึง สิ่งที่เสนอขำยโดยธุรกิจ เพื่อสนองควำมต้องกำรของผู้บริโภค -
ให้ได้รับควำมพึงพอใจ ผลิตภัณฑ์ที่เสนอขำยอำจมีตัวตนหรือไม่มีตัวตนก ได้ ึ่งประกอบด้วย สินค้ำ
บริกำร ควำมคิด สถำนที่ องค์กร หรือบุคคล
ลักษณะของผลิตภัณฑ์
111
104
