Page 113 - หลักการตลาด
P. 113
า ง ง ิ (Product Classification)
ผลิตภัณฑ์ที่จ ำหน่ำยอยู่ในตลำดมีอยู่มำกมำยหลำยชนิด ดังนั้น อำจจะใช้หลักเกณ มำตรฐำนใน
กำรพิจำรณำเพื่อจ ำแนกประเภทของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่ำงกันไปได้หลำย ด้ำน โดยที่ ผลิตภัณฑ์จะ
จ ำแนกออกเป็น 2 ประเภทให ่ ดังนี้
1. ผลิตภัณฑ์เพื่อกำรบริโภค (Consumer Products)
2. ผลิตภัณฑ์เพื่อกำรอุตสำหกรรม (Industrial Products)
1. ผลิตภัณฑ์เพื่อกำรบริโภค (Consumer Products) หมำยถึง สินค้ำ (Goods) ที่ผู้ ื้อ ื้อไปเพื่อ
น ำไปบริโภคอุปโภคเองหรือ ื้อไปส ำหรับใช้ในครัวเรือนขั้นสุดท้ำย มิได้เป็นกำร ื้อเพื่อน ำไปผลิตหรือ
ขำยต่อ ึ่งเรียกผู้ ื้อนี้ว่ำ ผู้บริโภคคนสุดท้ำย (Ultimate Consumer) สินค้ำที่ใช้เพื่อกำรบริโภค
สำมำรถ แบ่งออกเป็น 4 ประเภท คือ
1.1 สินค้ำสะดวก ื้อ (Convenience Goods) คือ สินค้ำที่ผู้บริโภค ื้อบ่อยครั้งเพรำะใช้ในชีวิต
ประจ ำวัน หำ ื้อได้ง่ำย มีรำคำต่อหน่วยไม่แพงมำก หรือเป็นกำร ื้ออย่ำงกะทันหัน โดยจะใช้ควำม
พยำยำมในกำรเลือก ื้อน้อย สำมำรถแบ่งออก 3 ประเภทย่อยตำมลักษณะกำร ื้อ ดังนี้
1) สินค้ำอุปโภคหลัก (Staple Goods) เป็นสินค้ำที่ใช้ในชีวิตประจ ำวันอย่ำงเป็นปกติ และมีกำรใช้
บ่อยครั้งอย่ำงสม่ ำเสมอ เมื่อสินค้ำหมดก จะหำ ื้อใหม่ทันที เช่น ข้ำวสำร สบู่ ยำสี ัน หนังสือพิมพ์
น้ ำมันพืช แก สหุงต้ม เป็นต้น
สินค้ำที่ใช้ในชีวิตประจ ำวัน
2) สินค้ำที่ ื้อ ับพลัน (Impulse Goods) เป็นสินค้ำที่ผู้ ื้อไม่ได้มีกำรวำงแผนกำร ื้อ ส ำหรับกำร ื้อใน
แต่ละครั้งไว้ล่วงหน้ำ แต่ ื้อเพรำะได้รับกำรกระตุ้นให้เกิดกำร ื้อทันทีทันใด หรือ เมื่อได้พบเห นสินค้ำ
นั้นโดยบังเอิ จำกกำรสำธิตสินค้ำหรือจำกกำรจัดแสดงสินค้ำรำคำถูก ณ จุดขำย
ยำสี ัน เช่นเห นน้ ำปลำที่ชั้นวำงสินค้ำในห้ำงสรรพสินค้ำแล้วนึกขึ้นได้ว่ำน้ ำปลำที่บ้ำนหมด หรือ ื้อยำสี
ัน เพรำะเห นป้ำยโ ษณำว่ำ ื้อ 1 แถม 1 เป็นต้น
113
106
