Page 144 - หลักการตลาด
P. 144
งา 5.1
ง ิ (Product)
ชื่อ……………………………นำมสกุล..................................เลขที่……………….ชั้น……………..
า คา ห ง
1. บอกควำมหมำยของผลิตภัณฑ์ได้ 2. อธิบำยองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ได้
3. อธิบำยและแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์ได้ 4. อธิบำยส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ได้
5. อธิบำยส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ได้ 6. อธิบำยประเภทของตรำสินค้ำได้
7. อธิบำยและออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้
ค า ง ให้อ่ำนกรณีศึกษำแล้วตอบค ำถำมดังนี้
แนวรบ ตลำดยืน ร้อน ่ำ " ำร่ำ ชน แรงเลอร์ เล งขึ้นท อปทรี
ยินสอแววเดือด ำร่ำ ิด หลังโดนตรำหน้ำเป็นยืนผู้ให ่เตรียมผนึกก ำลังแบรนด์ลูกประกำศโค่น
แม ค - ลี - แรงเลอร์ พร้อมอัดงบ เดินสำยโรดโชว์เข้ำถึงวัยโจ แจ้งเกิด จ กกำร มั่นใจตลำดรวม
คึกคัก
ผู้จัดกำรฝ่ำยผลิตภัณฑ์ บริษัท ำร่ำ (ประเทศไทย) จ ำกัด กล่ำวว่ำหลังจำกสร้ำงแบรนด์ ำร่ำครบ 40 ปี
โดยมีฐำนลูกค้ำที่ เข้มแข งในต่ำงจังหวัด ปีนี้วำงแผนเพิ่มงบ กำรตลำด 10% เพื่อขยำยฐำนลูกค้ำ
กรุงเทพ ให้เป็นสัดส่วน 50% จำกเดิม 30- 40% เพรำะเป็นกลุ่มที่มีก ำลัง ื้อสูงควบคู่กับกำรเป ดตัว
แบรนด์ลูกชื่อ ทึกกำรูบำย ำร่ำ เป็นทำงกำรเพื่อขยำยฐำนลูกค้ำวัยรุ่นอำยุ 15-25 ปี โดยมีเป้ำหมำย
เพื่อเพิ่มมำร์เก ตแชร์ในตลำดยืนให้เป็นอันดับ 3 หรือ 2 จำกเดิมเป็นอันดับ 4 รองจำก 1 ลีวำยส์ แม ค ลี
และแรงเลอร์ ที่มีมำร์เก ตแชร์ใกล้เคียงกัน
กลยุทธ์หลักจะให้น้ ำหนักกับแบรนด์จักกำร โดยเพิ่มกำรโรดโชว์ตำมมหำวิทยำลัยและออ ศ
ทั่วประเทศตั้งแต่ช่วงกลำงปี เป็นต้นไป เท่ำกับ ำร่ำ และวำงแผนเพิ่มสมำชิกให้ได้ 5,000-6,000 คน
ภำยในปีนี้ รวมถึงกำรเพิ่มมูลค่ำสินค้ำด้วยกำรแจกพรีเมียมขณะที่ประธำนเจ้ำหน้ำที่ฝ่ำยป ิบัติกำร
บริษัทไมเนอร์ ผู้จัดจ ำหน่ำยสินค้ำแ ชั่น อำทิ เอสปรี บอสสินี ล กล่ำวว่ำ ปีนี้บริษัทจะให้
ควำมส ำคั กับกำรลอน ์แบรนด์อเมริกันแคชวล GAP (แก ป) รวมถึงกำรตกแต่งสโตร์ให้ดูเรียบง่ำย ผล
วิจัยของผู้บริโภค ยังระบุว่ำ GAP เป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจคนไทยมำนำนและผู้บริโภคอยำกร่วมเป็นส่วน
หนึ่งของแบรนด์คนไทยมำนำน
ค า าม
1. อยำกทรำบว่ำองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ยืนมีลักษณะ อย่ำงไรบ้ำง ให้อธิบำยในแต่ละส่วน
อย่ำงชัดเจน
2. บริษัท ำร่ำ (ประเทศไทย) จ ำกัด และบริษัท ไมเนอร์ คอร์เปอเรชั่น จ ำกัด ใช้กลยุทธ์ตรำ
สินค้ำประเภทใด 144
137
