Page 139 - หลักการตลาด

ส

ผลิตภัณฑ์ (Product) หมำยถึง สิ่งที่เสนอขำยโดยธุรกิจ เพื่อสนองควำมต้องกำรของ ผู้บริโภคให้
ได้รับควำมพึงพอใจ ผลิตภัณฑ์ที่เสนอขำยอำจมีตัวตนหรือไม่มีตัวตนก ได้ ึ่ง ประกอบด้วย สินค้ำ

บริกำร ควำมคิด สถำนที่ องค์กร หรือบุคคล

ผลิตภัณฑ์มีองค์ประกอบ ดังนี้
1. ผลิตภัณฑ์หลัก (Core Product)

2. ส่วนที่บ่งชี้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (Product Identification)

3. ส่วนเพิ่มของผลิตภัณฑ์ (Product Augmented)
4. ส่วนที่คำดหวังจำกผลิตภัณฑ์ (Product Expected)

5. ศักยภำพของผลิตภัณฑ์ (Product Potential)

ผลิตภัณฑ์แบ่งเป็น 2 ประเภท ได้แก่
1. ผลิตภัณฑ์เพื่อกำรบริโภค (Consumer Products) แบ่งเป็น 4 ประเภท ได้แก่

1.1 สินค้ำสะดวก ื้อ

1.2 สินค้ำเปรียบเทียบ ื้อ
1.3. สินค้ำเจำะจง ื้อ

1.4 สินค้ำไม่แสวง ื้อ

2. ผลิตภัณฑ์เพื่อกำรอุตสำหกรรม (Industrial Products) แบ่งเป็น 6 ประเภท ได้แก่
2.1 วัตถุดิบ

2.2 ถำวรวัตถุ

2.3 เครื่องมือประกอบ
2.4 วัสดุประกอบและชิ้นส่วน

2.5 วัสดุใช้สอยหรือวัสดุสิ้นเปลือง

2.6 บริกำร
ส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ ได้แก่

1. สำยผลิตภัณฑ์ (Product Line)

2. รำยกำรผลิตภัณฑ์ (Product Item)

139

132