Page 134 - หลักการตลาด
P. 134
า าสิ ค า
กำรตัดสินใจว่ำจะเลือกใช้ตรำสินค้ำแบบใด เพื่อก ำหนดกลยุทธ์ทำงกำรตลำดให้เหมำะสม
กับ สถำนกำรณ์และสภำพทำงกำรแข่งขัน กำรเลือกใช้ตรำสินค้ำมีดังนี้
1) าสิ ค า (Family Brand) เป็นกำรใช้ตรำสินค้ำเดียวกันส ำหรับผลิตภัณฑ์
หลำยชนิด ในกิจกำรหรือในสำยผลิตภัณฑ์เดียวกัน เรียกว่ำเป็นตรำสินค้ำครอบครัว เช่น ตรำสินค้ำ
เครื่องใช้ไ ้ำ
HARP ที่ใช้กับสินค้ำหลำยชนิด ได้แก่ หม้อหุงข้ำว เตำรีด เครื่องท ำน้ ำอุ่น โทรทัศน์ วิทยุ พัดลม เครื่อง
ักผ้ำ เครื่องปั่นน้ ำผลไม้ ตู้เย น ไมโครเว เป็นต้น
กำรใช้ตรำสินค้ำนี้ช่วยลดต้นทุนทำงกำรตลำดให้กิจกำรได้เป็นอย่ำงดี กล่ำวคือกำรด ำเนิน
กิจกรรมทำงกำรตลำด หรือกำรส่งเสริมกำรตลำดท ำเพียงครั้งเดียวก ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ได้ทุกชนิด ยัง
ช่วยแนะน ำสินค้ำใหม่ให้เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคได้รวดเร ว รวมถึงกำรสร้ำงภำพพจน์ที่ดีอีกด้วย
2) าสิ ค า า ิ (Individual Brand) เป็นกำรใช้ตรำสินค้ำเ พำะ
ส ำหรับแต่ละ ผลิตภัณฑ์ เป็นกำรสร้ำงควำมแตกต่ำงให้เห นชัดเจน เนื่องจำกผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทจะ
มีควำม แตกต่ำงกันด้ำนต่ำง ที่จะสนองควำมต้องกำรของผู้บริโภคในแต่ละกลุ่ม เช่น ตรำสินค้ำของ
บริษัท สหพัฒนพิบูล จ ำกัด ึ่งบริษัทมีผลิตภัณฑ์หลำยชนิดตั้งแต่บะหมี่กึ่งส ำเร จรูป ขนมปัง ผง ัก อก
แป้ง ยำสี ัน แปรงสี ัน สบู่ ครีมอำบน้ ำ น้ ำยำล้ำงจำน เป็นต้น หำกใช้ตรำสินค้ำเดียวกันอำจท ำให้
ผู้บริโภค เกิดควำมรู้สึกในด้ำนลบขณะใช้ผลิตภัณฑ์ได้
กำรใช้ตรำสินค้ำนี้ช่วยให้กิจกำรขยำยสำยผลิตภัณฑ์ได้กว้ำงขึ้นโดยใช้ตรำสินค้ำใหม่ ถ้ำ
ผลิตภัณฑ์รำยกำรใดไม่ประสบควำมส ำเร จหรือมียอดขำยต่ ำ ก จะไม่กระทบต่อผลิตภัณฑ์เดิม ึ่งมี
ชื่อเสียงด้ำนตรำสินค้ำอยู่แล้วและก ำหนดรำคำขำยผลิตภัณฑ์ที่ใช้ตรำสินค้ำเ พำะผลิตภัณฑ์ใหม่ นี้ได้
3) าสิ ค า ส าห ิ ม (Separate Family Brand
for all Product) เป็นกำรก ำหนดตรำสินค้ำเดียวกันในกลุ่มสำยผลิตภัณฑ์เดียวกัน ให้มีควำมแตกต่ำง
กับ กลุ่มสำยผลิตภัณฑ์อื่น
กำรใช้ตรำสินค้ำนี้เหมำะกับกิจกำรที่ผลิตหรือจ ำหน่ำยผลิตภัณฑ์หลำยสำยผลิตภัณฑ์ เพื่อ
แยกให้ผู้บริโภคทรำบว่ำตรำสินค้ำนั้นเป็นของผลิตภัณฑ์กลุ่มใด
4) าสิ ค า า ิ ม ิ า (The Company Combine with
on Individual Brand) เป็นกำรน ำชื่อของกิจกำรมำใช้ร่วมกับตรำสินค้ำเ พำะผลิตภัณฑ์
กำรใช้ตรำสินค้ำนี้มีจุดประสงค์เพื่อต้องกำรแสดงควำมสัมพันธ์ระหว่ำงชื่อของกิจกำร
และชื่อของแต่ละผลิตภัณฑ์
134
127
