Page 133 - หลักการตลาด
P. 133
ง าสิ ค า (Types of Brand
ตรำสินค้ำสำมำรถแบ่งออกได้เป็น 2 ประเภท ดังนี้
1. ตรำสินค้ำของผู้ผลิต (Manufacturers Brand) หมำยถึง ตรำสินค้ำที่ผู้ผลิตก ำหนอง ใช้
ส ำหรับผลิตภัณฑ์ของตน โดยมีกำรจ ำหน่ำยผลิตภัณฑ์ให้กระจำยสู่ผู้บริโภคอย่ำงทั่วถึง แต่ กำรโ ษณำ
แพร่หลำย เรียกว่ำ ตรำสินค้ำระดับชำติ (National Brand) เช่น National Adidas เป็นต้น
ผู้ผลิตที่ใช้ตรำสินค้ำนี้จะเป็นกิจกำรขนำดให ่ ึ่งต้องบริหำรจัดกำรด้ำนกำรผลิตแล้วต้อง
ปี ระบบกำรบริหำรเกี่ยวกับกลยุทธ์รำคำ กำรจัดจ ำหน่ำย และกำรส่งเสริมกำรตลำดที่มีประสิทธิภำพ
โดยท ำให้ตรำสินค้ำเป็นที่จดจ ำและได้รับกำรยอมรับจำกผู้บริโภค และสร้ำงควำมแข งแกร่งของ ตรำ
สินค้ำเพื่อให้คนกลำงเกิดควำมเชื่อมั่นที่จะน ำผลิตภัณฑ์ไปจ ำหน่ำย
2. ตรำสินค้ำของผู้จัดจ ำหน่ำย (Dealer Brand or Private Brand) หมำยถึง ตรำสินค้ำที่
ผู้จ ำหน่ำย ึ่งไม่ได้เป็นผู้ผลิตก ำหนดขึ้นมำใช้กับผลิตภัณฑ์ที่มีกำรว่ำจ้ำงให้โรงงำนอุตสำหกรรมเป็น
ผู้ผลิตเพื่อจ ำหน่ำยภำยในกิจกำรของตนเอง เช่น น้ ำดื่มตรำบิ ก ี ที่ผลิตโดยบริษัท ทีที ี น้ ำดื่มสยำม
จ ำกัด น้ ำยำปรับผ้ำนุ่มตรำคำร์ ูร์ ที่ผลิตโดยบริษัท สแตนดำร์ด แมนูแ คเจอริ่ง จ ำกัด เป็นต้น
ผู้จัดจ ำหน่ำยที่ใช้ตรำสินค้ำนี้ จะเป็นผู้จัดจ ำหน่ำยรำยให ่ที่มีผลิตภัณฑ์จ ำนวนมำก ท ำให้สำมำรถ
จ ำหน่ำยผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภำพไม่ต่ำงกับตรำสินค้ำของผู้ผลิต และยังจ ำหน่ำยได้ใน รำคำที่ต่ ำกว่ำ
เนื่องจำกไม่ต้องมีกิจกรรมด้ำนกำรตลำดมำก ผู้บริโภคที่ ื้อผลิตภัณฑ์ประเภทนี้จะเป็น ผู้ที่มีควำม
อ่อนไหวด้ำนรำคำ และไม่มีควำมจงรักภักดีต่อตรำสินค้ำใด
ตรำสินค้ำของผู้จัดจ ำหน่ำย
133
126
