Page 135 - หลักการตลาด

(Package)
บรรจุภัณฑ์ หมำยถึง สิ่งที่ห่อหุ้มผลิตภัณฑ์เพื่อป้องกันควำมเสียหำย ช่วยให้สำมำรถ

คุณภำพของผลิตภัณฑ์ อ ำนวยควำมสะดวกในกำรเคลื่อนย้ำยขนส่ง และแจ้งข้อมูลเกี่ยวกับคณะ ของ

ผลิตภัณฑ์ รวมทั้งมีบทบำทส ำคั ที่ช่วยในกำรส่งเสริมกำรขำยด้วย
บรรจุภัณฑ์ถือว่ำเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ที่สำมำรถสร้ำงควำมแตกต่ำงและดึงดูดควำม

สำ วัสดุแต่ละชนิดจะมีคุณสมบัติในกำรใช้ที่แตกต่ำงกันไป ดังนั้นผู้ผลิตจะต้องศึกษำถึงลักษณะเด่นและ

คุณสมบัติต่ำง ของวัสดุ เพื่อออกแบบและพัฒนำ บรรจุภัณฑ์ให้เหมำะสมกับผลิตภัณฑ์มำกที่สุด
ห า ง ม ง

1. หน้ำที่ปกป้องคุ้มครองผลิตภัณฑ์ (Protection) เพื่อไม่ให้ผลิตภัณฑ์เกิดควำมเสียหำย

ช ำรง หรือเสื่อมสภำพ
2. หน้ำที่อ ำนวยควำมสะดวก (Convenience) ท ำให้ผู้บริโภคสำมำรถใช้ผลิตภัณฑ์ได้ง่ำย

และสะดวกในกำรน ำไปจ ำหน่ำยของร้ำนค้ำด้วย

3. หน้ำที่สื่อสำรกำรตลำด (Marketing Communication) โดยใช้พื้นที่ว่ำงที่อยู่บนบรรจุ
ภัณฑ์ บรรยำยสรรพคุณให้ผู้บริโภคทรำบถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ วิธีกำรใช้ ส่วนประกอบและ

แหล่งผลิต

4. หน้ำที่ส่งเสริมกำรขำย (Sale Promotion) โดยกำรออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้แปลกใหม่
ทันสมัย เหมำะสมกับขนำดและปริมำณ ช่วยสร้ำงควำมแตกต่ำงให้ผลิตภัณฑ์สำมำรถขำยได้มำกขึ้น

5. หน้ำที่เพิ่มคุณค่ำ (Value Added) ท ำให้ผลิตภัณฑ์ดูดีและมีมูลค่ำมำกยิ่งขึ้น เช่น

กล่องเหล ก ที่บรรจุช อกโกแล ต โหลแก้วที่บรรจุกำแ เป็นต้น
ง ง 3 ค

1บรรจุภัณฑ์ชั้นแรก หรือบรรจุภัณฑ์ปฐมภูมิ (Primary Package or Individual) เป็น

บรรจุ เ พำะหน่วยที่อยู่ติดกับผลิตภัณฑ์ ท ำหน้ำที่ห่อหุ้มตัวผลิตภัณฑ์เพื่อป้องกันควำมเสียหำย เช่น
ขวด กล่องนม หลอดยำสี ัน เป็นต้น

2. บรรจุภัณฑ์ชั้นในหรือบรรจุภัณฑ์ทุติยภูมิ (Inner PackageorSecondary Package)

เป็นบรรจุภัณฑ์ ที่อยู่ถัดออกมำจำกบรรจุภัณฑ์ชั้นแรก ท ำหน้ำที่ห่อหุ้มบรรจุภัณฑ์ชั้นแรกอีกชั้นหนึ่ง
เพื่อสะดวกใน กำรหยิบจับและกระตุ้นกำรส่งเสริมกำรขำย เช่น กล่องกระดำษที่ห่อหุ้มหลอดยำสี ัน

เป็นต้น

3. บรรจุภัณฑ์ชั้นนอก หรือบรรจุภัณฑ์เพื่อกำรขนส่ง (Outer Package or Shipping
Package) เบำ บรรจุภัณฑ์ที่ห่อหุ้มบรรจุภัณฑ์ชั้นใน ท ำหน้ำที่รวบรวมบรรจุภัณฑ์แต่ละหน่วยไว้ด้วยกัน

เพื่อควำม สะดวกและควำมปลอดภัยในกำรขนส่งและเก บรักษำเช่นกล่องกระดำษลูก ูกที่บรรจุยำสี ัน
24กลอง 135

128