Page 18 - หลักการตลาด

าง า า า า (Approach to Study of Marketing)
กิจกรรมทำงกำรตลำดเข้ำมำมีบทบำทเกี่ยวข้องกับชีวิตประจ ำวันของมนุษย์ตลอดเวลำ ดังนั้น

ทุกคนจึงควรท ำควำมเข้ำใจศึกษำควำมรู้เกี่ยวกับกำรตลำด เพื่อเป็นประโยชน์ต่อกำรด ำรงชีวิตหรือ กำร

ประกอบอำชีพต่ำง ให้เกิดประสิทธิภำพเป็นอย่ำงดี โดยแนวทำงกำรศึกษำกำรตลำดมีดังต่อไปนี้
1. า สิ ค า า ิ (Commodity Approach) เป็นกำรศึกษำ

เกี่ยวกับ ควำมแตกต่ำงของสินค้ำที่ผลิตและจ ำหน่ำยออกสู่ผู้บริโภค เนื่องจำกควำมหลำกหลำยในตัว

ของสินค้ำ แต่ละประเภท ึ่งมีควำมแตกต่ำงกันตั้งแต่เริ่มต้นจัดหำวัตถุดิบจำกที่ใด กระบวนกำรผลิตมี
ขั้นตอน อย่ำงไร ควรก ำหนดรำคำขำยอย่ำงไร จะใช้ช่องทำงกำรจัดจ ำหน่ำยแบบใด และจะวำงต ำแหน่ง

ของ สินค้ำไว้ ณ จุดใด

2. า ส า (Institutional Approach) เป็นกำรศึกษำเกี่ยวกับลักษณะ
ของ หน่วยงำนหรือองค์กรต่ำง ึ่งเป็นสถำนที่ท ำหน้ำที่ช่วยเหลือหรือสนับสนุนให้ธุรกิจสำมำรถ

ด ำเนิน กิจกำรได้ สถำบันที่ท ำหน้ำที่เกี่ยวข้องกับกำรตลำด ได้แก่

2.1 สถำบันเพื่อกำรลงทุน
2.2 สถำบันเกี่ยวกับกำรหำข้อมูลกำรตลำดหรือวิจัยตลำด

2.3 สถำบันเกี่ยวกับกำรขนส่งเคลื่อนย้ำยสินค้ำ

2.4 สถำบันที่ช่วยในกำรจัดจ ำหน่ำย
2.5 สถำบันกำรประกันภัย

3. า ห า า ิ ิงา (Function Performs Approach) เป็น

กำรศึกษำ เกี่ยวกับกิจกรรมทำงกำรตลำดที่ท ำให้สินค้ำหรือบริกำรเคลื่อนย้ำยจำกผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค
ึ่งมี 3 หน้ำที่หลัก คือ หน้ำที่ในกำรแลกเปลี่ยน หน้ำที่ในกำรกระจำยสินค้ำ และหน้ำที่อ ำนวยควำม

สะดวกทำงกำรตลำด

4. า ส งคม (Social Approach) เป็นกำรศึกษำเกี่ยวกับประชำกรในสังคม
หรือคน ในชุมชน เนื่องจำกกลุ่มเป้ำหมำยของกำรตลำดคือผู้บริโภค ึ่งเป็นประชำกรที่อยู่ร่วมกันเป็น

กลุ่มชน และมีควำมต้องกำรควำมเป็นอยู่ที่ผำสุกปรำศจำกมลพิษจำกสิ่งแวดล้อมต่ำง สังคมจะมีส่วน

ในกำร ก ำหนดรูปแบบกำรด ำเนินงำนของธุรกิจที่ไม่ส่งผลกระทบต่อกำรด ำรงชีวิตของประชำกร
5. า า ิหา (Managerial Approach) เป็นกำรศึกษำเกี่ยวกับ

กระบวนกำร ของกำรวำงแผนกำรอ ำนวยกำร และกำรควบคุม โดยคิดค้นหำวิธีที่มีประสิทธิภำพในกำร

น ำทรัพยำกร ทั้งหมดขององค์กำรธุรกิจมำใช้

18

11