Page 2 - หลักการตลาด

ค ำน ำ
ฝ่ำยวิชำกำร บริษัท ส ำนักพิมพ์เอมพันธ์ จ ำกัด ได้จัดท ำหนังสือเรียนวิชำ หลักกำรตลำด รหัสวิชำ

3200-1003 ขึ้น ตรงตำมจุดประสงค์รำยวิชำ สมรรถนะรำยวิชำ และค ำอธิบำยรำยวิชำ หลักสูตร
ประกำศนียบัตร วิชำชีพชั้นสูง พุทธศักรำช 2557 ของส ำนักงำนคณะกรรมกำรกำรอำชีวศึกษำ
กำรปรับปรุงครั้งนี้เป็นกำรปรับปรุงเนื้อหำใหม่ให้ทันสมัยเป็นปัจจุบัน ประกอบด้วย 11 หน่วย เริ่มจำก

ควำมรู้พื้นฐำนทำงกำรตลำด (Basic of Marketing) แนวควำมคิดและสิ่งแวดล้อมทำงกำรตลำด
(Marketing Conceptand Marketing Environment) กำรแบ่งส่วนตลำดกำรเลือกตลำดเป้ำหมำยและ

กำรก ำหนดต ำแหน่ง ผลิตภัณฑ์ (Market Segmentation, Market Targeting and Market
Positioning) พฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior) ผลิตภัณฑ์ (Product) กำรก ำหนดรำคำ
(Pricing) กำรจัดจ ำหน่ำย (Place or Distribution) กำรส่งเสริม กำรตลำด (Promotion) กำรน ำ

เทคโนโลยีมำประยุกต์ใช้ในงำนด้ำนกำรตลำด (Technology used in Marketing) แผนธุรกิจ (Business
Plan) ควำมรับผิดชอบต่อสังคมและจรรยำบรรณทำงกำรตลำด (Social Responsibility and Marketing

Ethics) และเพื่อให้เป็นไปตำมอุดมกำรณ์และหลักกำรในกำรจัดกำรอำชีวศึกษำ เนื้อหำสำระใน หนังสือ
เล่มนี้ได้ผ่ำนกำรวิเครำะห์ให้สอดคล้องกับประกำศกระทรวงศึกษำธิกำร เรื่องมำตรฐำนกำรอำชีวศึกษำที่
มุ่งพัฒนำก ำลังคนในระดับถึงฝีมือระดับฝีมือ ระดับเทคนิค และระดับเทคโนโลยีเพื่อให้เกิดคุณภำพตำม

สมรรถนะ อำชีพที่ก ำหนดไว้ กำรบูรณำกำรตลำดกับเศรษฐกิจพอเพียง กำรตลำดยุคใหม่ กำรน ำเทคโนโลยี
มำประยุกต์ใช้ใน งำนด้ำนกำรตลำด แผนธุรกิจ (Business Plan) แบบประเมินผลกำรเรียนรู้กิจกรรม

เสนอแนะที่มุ่งเน้นกำรฝึกทักษะ และใบงำน จึงได้ถูกสร้ำงขึ้นเพื่อเป็นแนวทำงในกำรจัดกำรเรียนรู้ที่สอด
รับกับกำรด ำเนินกำรประกันคุณภำพ และพร้อมรับกำรประเมินคุณภำพ จำกส ำนักงำนรับรองมำตรฐำน
และประเมินคุณภำพกำรศึกษำ

(สมศ.)
หวังว่ำหนังสือเรียนวิชำ หลักกำรตลำด รหัสวิชำ 3200-1003 เล่มนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้เรียน

อำจำรย์ผู้สอน ได้ใช้เป็นแนวทำงในกำรจัดกำรเรียนรู้ที่สอดรับกับอุดมกำรณ์และหลักกำรในกำรจัดกำร
อำชีวศึกษำ หำกมีข้อเสนอแนะประกำรใดฝ่ำยวิชำกำร บริษัท ส ำนักพิมพ์เอมพันธ์ จ ำกัด ยินดีน้อมรับไว้
ด้วยควำมขอบคุณยิ่ง

ฝ่ำยวิชำกำร บริษัท ส ำนักพิมพ์เอมพันธ์ จ ำกัด

สิงหาคม 2558

2