Page 4 - หลักการตลาด
P. 4
3 า งส า า า าหมา า าห า ห ง
ิ (Market segmentation, Mark(Market Segmentation, Market
Targeting and Market Positioning) 54
กำรแบ่งส่วนตลำด (Market Scorportation ) 55
กำรเลือกตลำดเป้ำหมำย (Target Market Decision) 60
กำรก ำหนดต ำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Market Puitioning) 62
กลยุทธ์กำรตลำดในกำรแข่งขัน (Competitive Marketing Strategins) 64
สรุป 66
แบบประเมินผลกำรเรียนรู้ที่ 3 67
กิจกรรมเสนอแนะ 70
ใบงำนที่ 3.1 71
ใบงำนที่ 3.2 73
ใบงำนที่ 3.3 75
ใบงำนที่ 3.4 76
4 ิ ม ิ ค (Consumer Behavior) 77
ควำมหมำยของพฤติกรรมของผู้บริโภค(The Meaning of Consumer Behavior) 78
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมกำร ื้อ 79
ทฤษ ีควำมต้องกำรของมำสโลว์ (Maslow s Hierarchy of Needs Theory) 80
กำรวิเครำะห์พฤติกรรมผู้บริโภค (Analyzing Consumer Behavior) 83
กระบวนกำรตัดสินใจ ื้อของผู้บริโภค (Buying Decision Process) 88
แบบจ ำลองพฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior Model) 91
สรุป 94
แบบประเมินผลกำรเรียนรู้ที่ 4 95
กิจกรรมเสนอแนะ 98
ใบงำนที่ 4.1 99
ใบงำนที่ 4.2 101
ใบงำนที่ 4.3 102
5 ิ (Product) 103
ควำมหมำยของผลิตภัณฑ์ (The Meaning of Product) 104
องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ (Product Component) 105
กำรแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์ (Product Classification) 4 106
