Page 9 - หลักการตลาด
P. 9
ง า า ( The Nature of Marketing)
กำรตลำดมีควำมเกี่ยวข้องกับกำรด ำเนินชีวิตของมนุษย์อยู่ตลอดเวลำ เนื่องจำกมนุษย์มีควำม
ต้องกำรและควำมอยำกได้ไม่มีที่สิ้นสุด พยำยำมเสำะแสวงหำสิ่งต่ำง ที่เป็นทั้งสินค้ำและบริกำร เช่น
ที่อยู่อำศัย เสื้อผ้ำ อำหำร ยำรักษำโรค และกำรอ ำนวยควำมสะดวกต่ำง เป็นต้น เพื่อน ำมำ
ตอบสนองควำมต้องกำรของตนเอง ไม่ว่ำจะเป็นกำร ื้อสินค้ำเพื่อให้ได้มำ ึ่งประโยชน์ใช้สอยมำกที่สุด
หรือกำรขำยเพื่อให้ได้มำ ึ่งก ำไรสูงสุด และกำรแลกเปลี่ยนเพื่อให้ได้มำ ึ่งควำมพอใจสูงสุด ึ่ง ต่ำงก
ต้องอำศัยกิจกรรมทำงกำรตลำดของบุคคลหรือองค์กรธุรกิจด้วยกันทั้งสิ้น
อำจกล่ำวได้ว่ำผู้ ื้อ ึ่งเป็นผู้บริโภคจะได้รับควำมพอใจจำกกำรใช้สินค้ำที่หำ ื้อมำ และองค์กร
ธุรกิจ ึ่งเป็นผู้ขำยจะได้รับผลตอบแทนจำกกำรเสนอขำยสินค้ำ ดังนั้นกิจกรรมของกำรตลำดที่ เกี่ยวข้อง
กับมนุษย์ มีอยู่ 3 ลักษณะ คือ
(Production) (Distribution) (Consumption)
1. า ิ (Production) หมำยถึง กำรน ำปัจจัยกำรผลิตที่มีอย่ำงจ ำกัดมำผ่ำนกระบวนกำร
ผลิต ึ่งต้องอำศัยกำรผลิต กำรบริหำร กำรตัดสินใจเลือกวิธีกำรผลิตที่เหมำะสม เพื่อให้ใช้ต้นทุน กำร
ผลิตต่ ำำสุดให้ได้สินค้ำที่ได้มำตรฐำนมีคุณภำพเป็นที่พึงพอใจของผู้บริโภค ดังนั้น กำรผลิตจึงเป็น กำร
สร้ำงคุณค่ำของสินค้ำที่สำมำรถสนองตอบควำมต้องกำรของมนุษย์ (Utility)
ปัจจัยกำรผลิต คือ สิ่งต่ำง ที่ต้องน ำมำใช้ในกระบวนกำรผลิตสินค้ำหรือบริกำรแต่ละชนิด ึ่งจะ
แตกต่ำงกันไป นักเศรษฐศำสตร์ได้จัดกลุ่มปัจจัยกำรผลิตหลัก ไว้ 4 ประเภท ดังนี้
1.1 ที่ดิน (Land) ึ่งใช้เป็นที่ตั้งของอำคำรโรงงำนที่ท ำกำรผลิตรวมถึงทรัพยำกรที่อยู่ในดิน
โดยผลตอบแทนของที่ดิน ได้แก่ ค่ำเช่ำ (Rent)
1.2 แรงงำน (Labour) หมำยถึง ควำมคิดและก ำลังกำยของมนุษย์ได้น ำไปใช้ในกำรผลิต โดย
มีผลตอบแทน คือ ค่ำจ้ำง (Wage or Salary)
1.3 ทุน (Capital) ในควำมหมำยทำงเศรษฐีศำสตร์ หมำยถึง สิ่งก่อสร้ำง และเครื่องจักร
เครื่องมือที่ใช้ในกำรผลิต นอกจำกนี้ทุนยังแบ่งออกเป็น 2 ประเภท คือ เงินทุน (Money Capital)
หมำยถึง ปริมำณเงินตรำที่เจ้ำของเงินน ำไป ื้อวัตถุดิบ จ่ำยค่ำจ้ำงค่ำเช่ำ และดอกเบี้ยสินค้ำประเภททุน
(Capital Goods) หมำยถึง สิ่งก่อสร้ำงรวมถึงเครื่องมือเครื่องจักรที่ใช้ในกำรผลิต เป็นต้น ผลตอบแทน
จำกเงินทุน คือ ดอกเบี้ย (Interest)
9
2
