Page 11 - หลักการตลาด
P. 11
ลักษณะกำรจัดจ ำหน่ำยของ 108 SHOP
3. า ิ ค (Consumption) หมำยถึงกำรใช้สินค้ำหรือบริกำรเพื่อสนองตอบควำม
ต้องกำร ของผู้บริโภคที่มีทรัพยำกรจ ำกัดและต้องใช้ทรัพยำกรที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในกำร
บริโภคสินค้ำ สิ่งที่ผู้บริโภคได้รับ คือ ควำมพอใจในสินค้ำนั้น ทำงเศรษฐศำสตร์ว่ำ “อรรถประโยชน์”
ึ่งหมำยถึง ควำมสำมำรถในกำรบ ำบัดควำมต้องกำรที่มีอยู่ในตัวสินค้ำ
ปัจจัยที่ก ำหนดค่ำใช้จ่ำยในกำรบริโภค ได้แก่
3.1 รำยได้สุทธิ
3.2 รำยได้ในอดีตและในอนำคต หำกคำดว่ำในอนำคตจะมีรำยได้เพิ่มขึ้น ปัจจุบันก จะ
บริโภคมำกขึ้นเช่นกัน หำกรำยได้ในอดีตเคยสูงกว่ำรำยได้ในอนำคตก จะลดค่ำใช้จ่ำยในกำรบริโภคไม่
มำกแต่จะไปลดในค่ำใช้จ่ำยอื่น แทน
3.3 กำรให้สินเชื่อเพื่อกำรบริโภค เป็นนโยบำยในกำรกระตุ้นเศรษฐกิจ ค่ำใช้จ่ำยในกำร
บริโภคเป็นส่วนประกอบที่ส ำคั ในกำรค ำนวณ Gross Domestic Product (GDP) เช่น มีกำรให้
สินเชื่อในด้ำนกำรบริโภคเพิ่มขึ้น ส่งผลให้เศรษฐกิจขยำยตัวมำกขึ้น
3.4 ระดับรำคำสินค้ำ เป็นไปตำมก อุปสงค์ (Law of Demand) รำคำสินค้ำเพิ่มขึ้นควำม
ต้องกำร ื้อลดลง
3.5 ขนำดของสินทรัพย์ ผู้บริโภคที่มีสินทรัพย์ในครอบครองจะมีค่ำใช้จ่ำยในกำรบริโภค
มำกกว่ำ
3.6 จ ำนวนประชำกรและกำรกระจำยอำยุของประชำกรประเทศที่มีประชำกรมำก ส่งผลให้
ค่ำใช้จ่ำยในกำรบริโภคมำก กำรกระจำยอำยุเป็นกำรแบ่งช่วงอำยุคน และช่วงก ำลังศึกษำถึงช่วง ก ำลัง
ท ำงำนใหม่ จะมีกำรใช้จ่ำยมำกที่สุด
3.7 กำรกระจำยรำยได้ของสังคม
3.8 กำรคำดคะเนระดับรำคำสินค้ำในอนำคต
3.9 กำรเลียนแบบกำรบริโภคเทคโนโลยีในกำรสื่อสำรจะมีกำรเลียนแบบจะท ำให้ค่ำใช้จ่ำย
ในกำรบริโภคเพิ่มขึ้น ึ่งไม่เป็นผลดีเพรำะว่ำเสียเงินตรำในกำรน ำเข้ำเพิ่มขึ้น
11
4
