Page 12 - หลักการตลาด
P. 12
3.10 อุปนิสัยและรสนิยมของคนในชำติเช่นถ้ำมีกำรออมมำกก จะไม่มีกำรกระตุ้นกำรบริโภค
ทำงเศรษฐกิจ ค่ำใช้จ่ำยในกำรบริโภคต่ ำมำก ส่งผลให้ GDP ต่ ำ ภำวะเงินออมจึงสูงมำก
กำร ื้อสินค้ำเพื่อกำรบริโภค
ค ามหมา ง “ า (Market) “ า า (Marketing)
าม า ม า ิ ส า . . จ ำกัดควำมหมำยของตลำดไว้ดังนี้
ตลำด (ที่เป็นค ำนำม) หมำยถึง ที่ชุมนุมเพื่อ ื้อขำยของต่ำง
ตลำด (ที่ใช้ในก หมำย) หมำยถึง สถำนที่ ึ่งปกติจัดไว้ให้ผู้ค้ำใช้เป็นที่ชุมนุมเพื่อจ ำหน่ำยสินค้ำ
ประเภทสัตว์ เนื้อสัตว์ ผัก ผลไม้ หรืออำหำรอันมีสภำพเป็นของสด ประกอบหรือปรุงแล้ว หรือ ของเสีย
ง่ำย ไม่ว่ำจะมีกำรจ ำหน่ำยสินค้ำประเภทอื่นด้วยหรือไม่ก ตำม และหมำยควำมรวมถึงบริเวณ ึ่งจัดไว้
ส ำหรับให้ผู้ค้ำใช้เป็นที่ชุมนุมเพื่อจ ำหน่ำยสินค้ำประเภทดังกล่ำวเป็นประจ ำหรือเป็นครั้งครำว หรือตำม
วันที่ก ำหนด
สา า ม ส าห า ม 28 โดย นำงวรำภรณ์ จิวชัยศักดิ ให้ควำมหมำยดังนี้
า (Market) หมำยถึง สถำนที่ที่เป็นชุมชนหรือเป็นที่ชุมนุมเพื่อ ื้อและขำยสินค้ำ ทั้งใน
รูปของวัตถุดิบและสินค้ำส ำเร จรูปเป็นประจ ำ เป็นครั้งครำวหรือตำมวันที่ก ำหนด โดยที่ตั้งของตลำด
อำจมีเพียงที่เดียวหรือหลำยที่ที่ตั้งอยู่ใกล้กันในบริเวณที่มีท ำเลเหมำะสม เช่นเป็นศูนย์กลำงของชุมชน
และเหมำะจะเป็นที่นัดพบ หรือเป็นแหล่งแลกเปลี่ยนข้อมูลข่ำวสำรต่ำง ของคนในชุมชนนั้น ด้วย
เหตุนี้เมื่อมีชุมชนอยู่ ณ ที่ใด ก มักจะมีตลำดอยู่ ณ ที่นั้น ตลำดจึงมีมำแต่ครั้งโบรำณในทุกสังคม
ค ำว่ำ า ในแนวคิดของนักกำรตลำดยังมีควำมหมำยรวมถึง “บุคคล กลุ่มบุคคล หรือ
องค์กรที่มีควำมจ ำเป็นและควำมต้องกำรในสินค้ำหรือบริกำร ึ่งมีควำมสำมำรถหรือมีอ ำนำจใน กำร
ตัดสินใจ ื้อ”
William J. Stanton ได้ให้ควำมหมำยของค ำว่ำ กำรตลำด (Marketing) ไว้ดังนี้
า า หมำยถึง กิจกรรมทำงธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ รำคำ กำรส่งเสริมกำรตลำด
12
5
