Page 53 - หลักการตลาด
P. 53
งา 2.1
ง ค ามคิ สิ ง ม าง า า
(Marketing Concept and Marketing Environ)
ชื่อ………………………….นำมสกุล………………………เลขที่……….ชั้น………
า คา ห ง
1. อธิบำยแนวควำมคิดทำงกำรตลำดได้ 3. วิเครำะห์ SWOT ได้
2. อธิบำยสิ่งแวดล้อมทำงกำรตลำดได้
ค า ง ให้อ่ำนกรณีศึกษำดังต่อไปนี้ แล้วตอบค ำถำมตำมควำมคิดเห นของผู้เรียน
า
คา ิ : า หา ห ง
ปั หำโลกร้อนท ำให้ทุกฝ่ำยตื่นตัวพยำยำมค้นหำทำงป้องกันแก้ไขปั หำและบรรเทำปั หำ
ผลกระทบ แนวทำงหนึ่งคือ กำรแสดงข้อมูล “คำร์บอน ุตพรินต์” (Carbon Footprint) ของผลิตภัณฑ์
เพื่อสื่อสำรไปยังผู้ ื้อและผู้บริโภคด้วย ลำกที่ เรียกว่ำ “ ลำกคำร์บอน” (Carbon Label)
คา ิ หมำยถึง ปริมำณก ำ เรือนกระจกที่ปล่อยออกมำจำกผลิตภัณฑ์แต่ละ
หน่วยตลอดวั จักรชีวิตผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ได้วัตถุดิบ กำรขนส่ง กำรประกอบชิ้นส่วน กำรใช้งำนและกำร
จัดกำร ำกผลิตภัณฑ์หลังกำรใช้งำน โดยค ำนวณออกมำ ในรูปของคำร์บอนไดออกไ ด์เทียบเท่ำต่อ
หน่วยผลิตภัณฑ์
คา ิ เป็นเครื่องมือกระตุ้นให้ภำคกำรผลิตหำแนวทำงกำรจัดกำรเพื่อลดปริมำณ
กำรปล่อยก ำ เรือนกระจก เพิ่มประสิทธิภำพของกระบวนกำรผลิต ในขณะเดียวกันก สร้ำงควำม
ตระหนักให้แก่ผู้บริโภครวมทั้งสร้ำงทำงเลือกให้กับผู้บริโภค ในกำรช่วยลดกำรปล่อยก ำ เรือนกระจก
ในประเทศไทย กำรพัฒนำ “ ลำกคำร์บอน ุตพรินต์” ด ำเนินงำนโดยองค์กำรบริหำรก ำ
เรือนกระจกร่วมกับสถำบัน สิ่งแวดล้อมไทย ได้ประกำศใช้เป็นทำงกำร เมื่อวันที่ 28 มีนำคม 2552
ในขณะนี้มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับกำรอนุมัติให้ขึ้นทะเบียน คำร์บอน ุตพรินต์แล้ว 16 รำยกำร มีสินค้ำ
หลำกหลำยกลุ่ม เช่น เครื่องดื่มกระป อง กระเบื้องเ รำมิกบุผนัง
ค า าม
1. กำรตลำดมีควำมส ำคั ต่อระบบเศรษฐกิจ และคนในชุมชนอย่ำงไร ให้ตอบมำเป็นข้อ โดย
ละเอียด
2. กำรแสดงข้อมูล “คำร์บอน ุตพรินต์” เป็นแนวควำมคิด ทำงกำรตลำดแบบใด (ให้อธิบำย
เหตุผลมำโดยละเอียด)
3. กำรก ำหนดให้ผู้ผลิตและผู้ประกอบกำรแสดงข้อมูลใน ลำก คำร์บอน ุตพรินต์มีอิทธิพลต่อ
สิ่งแวดล้อมทำงกำรตลำดอย่ำงไร 53
46
