Page 10 - Boletín volumen 15
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Tendencias de mercado Inteligencia de Mercado
En el 75% de los anuncios aparecen mujeres, pero
solo el 6% tienen posiciones de poder
Cuando aparecen en
imagen mujeres y
hombres, las proba-
bilidades de que el
hombre tenga una
posición más desta-
cada en el anuncio
que la mujer es un
38% mayor. Es más
posible por tanto que
él sea el experto de
la historia y ella la
figura de fondo.
La representación de las mujeres falla a muchos más niveles. El 62% de los
anuncios analizados por Kantar mostraba a mujeres encajando con estereotipos
tradicionales de género. Tanto es así, que el 98% de todos los anuncios que vi-
sualizó el estudio sobre productos como los de limpieza, productos de bebé o del
hogar estaba dirigido directamente a una mujer.
Esto no es solo cuestionable
en términos sociales o éticos,
sino que además se ha con-
vertido en muy poco efectivo.
Las consumidoras están har-
tas de este tipo de mensajes y
los rechazan de forma ya bas-
tante abierta (y los consumi-
dores están empezando tam-
bién a hacerlo). PuroMarke-
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Información Interna Página 10
