Page 14 - Boletín volumen 15

Espacio de entrevista Inteligencia de Mercado

La opinión PIL

“El principal indicador es el nivel de servicio. Es decir,

abastecimiento sobre pedido”

En esta edición del boletín, tene-
mos el agrado de presentar la en-

trevista de Marcelo Cerruto Coor-

dinador de distribución Occidente
Pil, quien se describe, como una

persona que valora la lealtad y el

cariño de los verdaderos amigos,
disfruta mucho los momentos en

compañía, como también los espa-

cios de soledad y silencio. Asegura
ser un profesional detallista, exce-

sivamente responsable.

¿Cómo crees que debería ser la relación ideal entre marketing y distribu-
ción y cómo podríamos hacerla posible para lograr que el consumidor sea el

más beneficiado?

Considero que para ello es importante la planificación. Es decir, tener objetivos
claros, estrategias definidas y sobre todo tener la convicción para que estos obje-

tivos y estrategias sean inamovibles en el periodo en el que se ejecuten. En otras
palabras que no se cambien los objetivos a la mitad del camino.

¿Cuáles consideras que son los principales retos de la distribución actual?

Implementar políticas de inventarios que se acomoden a la realidad de cada OPL
(operador logístico), disminuir los costos de distribución mediante políticas efi-
cientes de abastecimiento.

¿Qué opinas de la investigación de mercado?

Sin duda es una herramienta fundamental, sobre todo para construir estrategias

para los nuevos lanzamientos y para la evaluación de los productos en portafolio.

Información Interna Página 14