Page 78 - 108年度中小企業服務創新推動計畫_成果電子專刊

中小企業服務創新推動計畫 -108 年度輔導成果案例輯 77

產業痛點與需求

傳統零售面臨網路購物興盛的衝擊，實體店面經營更趨艱難，

且網路商店營運及維護成本高昂，廠商運用數位行銷的能量

不足，成為經營與推廣產品的阻礙。台灣美妝業者面臨市場

萎縮，急需鎖定新市場以擴大商機，台灣已有 40 多萬新住民

人口數，是極具潛力的待開發市場，但語言與文化的差異及

尚未掌握越南新住民生活消費習慣，是美妝業者接觸新市場

的困境。美妝業者期待年輕女性為多數的新住民為台灣美妝

業帶來商機，並延伸至海外。美妝業者組成群聚，尋求專業

的指導建議，學習網路科技知識與操作運用，培養直播與銷

售技巧。

美妝業者與網紅直播主的媒合