Page 120 - หลักการตลาด 3200-1003
P. 120
ส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ (Product Mix)
ส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ (Product Mix) หมายถึง จํานวนของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของกิจการ ที่มีอยู่
เพื่อนําเสนอขายต่อผู้บริโภค ประกอบด้วย
1. สายผลิตภัณฑ์ (Product Line) หมายถึง กลุ่มของผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายในระดับชั้นของ
ผลิตภัณฑ์ และมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกันในลักษณะของการใช้งานร่วมกัน การทําหน้าที่คล้ายคลึงกัน
หรือการขายให้ลูกค้ากลุ่มเดียวกัน การใช้โครงสร้างการจัดจําหน่ายอย่างเดียวกันหรืออยู่ภายใน
ช่วงเวลาที่กําหนดไว้ เช่น สายผลิตภัณฑ์ของเครื่องหนัง ได้แก่ กระเป๋า รองเท้า เข็มขัด เป็นต้น
สายผลิตภัณฑ์เครื่องหนังของ LOUIS VUITTON
2. รายการผลิตภัณฑ์ (Product Item) หมายถึง ลักษณะของผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่กิจการ มีไว้
จําหน่าย ซึ่งมีความแตกต่างไปจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ภายในตราสินค้าหรือภายในสายผลิตภัณฑ์ เป็นความ
แตกต่างในด้านของขนาดรูปแบบ ราคา หรือคุณสมบัติสําคัญอื่นๆ อย่างใดอย่างหนึ่ง เช่น กระเป๋า
เอกสาร กระเป๋าเดินทาง กระเป๋าใส่ธนบัตร เป็นต้น
รายการผลิตภัณฑ์ของนาฬิกาข้อมือยี่ห้อ “LOUIS VUITTON”
มีหลายรูปแบบ มีหลายสี
113
