Page 121 - หลักการตลาด 3200-1003

กลยุทธ์ของสายผลิตภัณฑ์และรายการผลิตภัณฑ์ : ที่ควรนํามาใช้ประกอบด้วยการสร้าง
ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ทั้งในความกว้าง ความลึก ความยาวและความสอดคล้องของ ผลิตภัณฑ์

ที่แตกต่างจากคู่แข่งขัน

การพิจารณาส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย
1) ความกว้างของผลิตภัณฑ์ (Product Width) หมายถึง จํานวนของสายผลิตภัณฑ์ที่กิจกา

มีไว้จําหน่ายทั้งหมด ซึ่งจัดเป็นการขยายสายผลิตภัณฑ์ในแนวนอน ตัวอย่างเช่น บริษัท สหพัฒนพิจ

จํากัด มีสายผลิตภัณฑ์ 4 สาย คือ
สายที่ 1 ผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม

สายที่ 2 ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน

สายที่ 3 ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล
สายที่ 4 ธุรกิจค้าปลีก

2) ความลึกของผลิตภัณฑ์ (Product Depth) หมายถึง จํานวนรายการของผลิตภัณฑ์ใน แต่

ละสายผลิตภัณฑ์ เช่น สี ขนาด รูปแบบ ซึ่งจัดเป็นการขยายสายผลิตภัณฑ์ในแนวตั้ง ตัวอย่างเช่น
สายที่ 1 ผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม ประกอบด้วย

ก) มาม่า มี 5 ประเภท บะหมี่ เส้นหมี่ โจ๊ก ค) บิสชิน บัตเตอร์โคโคนัต บิสกิต ได้แก่
ข้าวต้มกึ่งสำเร็จรูปมาม่า บิสชิน บัตเตอร์โคโคนัต บิสชิน แครกเกอร์

บิสชิน ทินบิสกิต เวเฟอร์ แอทซอทบิสกิต

ข) หัวกะทิ ตราอร่อยดี มีแบบกล่อง UHT ง) ฮาร์ทติ เบเนคอล ผลิภัณฑ์เสริมอาหาร

ขนาด 250,500 และ 1,000 ml แบบ แพลนท์ตานอล ตราฮาร์ทติ เบเนคอล
กระป๋อง สเตอริไลส์ขนาด 165 และ 400ml

114