Page 144 - หลักการตลาด 3200-1003
P. 144
ใบงานที่ 5.1
เรื่อง ผลิตภัณฑ์ (Product)
ชื่อ……………………………นามสกุล..................................เลขที่……………….ชั้น……………..
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. บอกความหมายของผลิตภัณฑ์ได้ 2. อธิบายองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ได้
3. อธิบายและแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์ได้ 4. อธิบายส่วนประสมของผลิตภัณฑ์ได้
5. อธิบายส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ได้ 6. อธิบายประเภทของตราสินค้าได้
7. อธิบายและออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้
คําชี้แจง ให้อ่านกรณีศึกษาแล้วตอบคําถามดังนี้
แนวรบ “ตลาดยืน ร้อนฉ่า "ฮาร่า” ชน แรงเลอร์ เล็งขึ้นท็อปทรี
ยินสอแววเดือด “ฮาร่า” ฮิด หลังโดนตราหน้าเป็นยืนผู้ใหญ่เตรียมผนึกกําลังแบรนด์ลูกประกาศโค่น
“แม็ค - ลี - แรงเลอร์” พร้อมอัดงบฯ เดินสายโรดโชว์เข้าถึงวัยโจ๋แจ้งเกิด “จ๊กการฯ” มั่นใจตลาดรวม
คึกคัก
ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์ บริษัท ฮาร่า (ประเทศไทย) จํากัด กล่าวว่าหลังจากสร้างแบรนด์ฮาร่าครบ 40 ปี
โดยมีฐานลูกค้าที่ เข้มแข็งในต่างจังหวัด ปีนี้วางแผนเพิ่มงบฯการตลาด 10% เพื่อขยายฐานลูกค้า
กรุงเทพฯ ให้เป็นสัดส่วน 50% จากเดิม 30- 40% เพราะเป็นกลุ่มที่มีกําลังซื้อสูงควบคู่กับการเปิดตัวแบ
รนด์ลูกชื่อ “ทึกการูบายฮาร่า” เป็นทางการเพื่อขยายฐานลูกค้าวัยรุ่นอายุ 15-25 ปี โดยมีเป้าหมายเพื่อ
เพิ่มมาร์เก็ตแชร์ในตลาดยืนให้เป็นอันดับ 3 หรือ 2 จากเดิมเป็นอันดับ 4 รองจาก 1 ลีวายส์ แม็ค ลี
และแรงเลอร์ ที่มีมาร์เก็ตแชร์ใกล้เคียงกัน
กลยุทธ์หลักจะให้น้ำหนักกับแบรนด์จักการฯ โดยเพิ่มการโรดโชว์ตามมหาวิทยาลัยและออฟฟิศ
ทั่วประเทศตั้งแต่ช่วงกลางปี เป็นต้นไป เท่ากับฮาร่า และวางแผนเพิ่มสมาชิกให้ได้ 5,000-6,000 คน
ภายในปีนี้” รวมถึงการเพิ่มมูลค่าสินค้าด้วยการแจกพรีเมียมขณะที่ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ
บริษัทไมเนอร์ฯ ผู้จัดจําหน่ายสินค้าแฟชั่น อาทิ เอสปรี บอสสินี ฯลฯ กล่าวว่า ปีนี้บริษัทจะให้
ความสําคัญกับการลอนซ์แบรนด์อเมริกันแคชวล GAP (แก๊ป) รวมถึงการตกแต่งสโตร์ให้ดูเรียบง่าย ผล
วิจัยของผู้บริโภค ยังระบุว่า GAP เป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจคนไทยมานานและผู้บริโภคอยากร่วมเป็นส่วน
หนึ่งของแบรนด์คนไทยมานาน”
คําถาม
1. อยากทราบว่าองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ยืนมีลักษณะ อย่างไรบ้าง ให้อธิบายในแต่ละส่วน
อย่างชัดเจน
2. บริษัท ฮาร่า (ประเทศไทย) จํากัด และบริษัท ไมเนอร์ คอร์เปอเรชั่น จํากัดฯ ใช้กลยุทธ์ตรา
สินค้าประเภทใด
137
