Page 18 - หลักการตลาด 3200-1003

แนวทางการศึกษาการตลาด (Approach to Study of Marketing)
กิจกรรมทางการตลาดเข้ามามีบทบาทเกี่ยวข้องกับชีวิตประจําวันของมนุษย์ตลอดเวลา ดังนั้น

ทุกคนจึงควรทําความเข้าใจศึกษาความรู้เกี่ยวกับการตลาด เพื่อเป็นประโยชน์ต่อการดํารงชีวิตหรือ การ

ประกอบอาชีพต่าง ๆ ให้เกิดประสิทธิภาพเป็นอย่างดี โดยแนวทางการศึกษาการตลาดมีดังต่อไปนี้
1. ศึกษาเกี่ยวกับสินค้าที่ใช้ในการผลิต (Commodity Approach) เป็นการศึกษา

เกี่ยวกับ ความแตกต่างของสินค้าที่ผลิตและจําหน่ายออกสู่ผู้บริโภค เนื่องจากความหลากหลายในตัว

ของสินค้า แต่ละประเภท ซึ่งมีความแตกต่างกันตั้งแต่เริ่มต้นจัดหาวัตถุดิบจากที่ใด กระบวนการผลิตมี
ขั้นตอน อย่างไร ควรกําหนดราคาขายอย่างไร จะใช้ช่องทางการจัดจําหน่ายแบบใด และจะวางตําแหน่ง

ของ สินค้าไว้ ณ จุดใด

2. ศึกษาเกี่ยวกับสถาบัน (Institutional Approach) เป็นการศึกษาเกี่ยวกับลักษณะของ
หน่วยงานหรือองค์กรต่าง ๆ ซึ่งเป็นสถานที่ทําหน้าที่ช่วยเหลือหรือสนับสนุนให้ธุรกิจสามารถดําเนิน

กิจการได้ สถาบันที่ทําหน้าที่เกี่ยวข้องกับการตลาด ได้แก่

2.1 สถาบันเพื่อการลงทุน
2.2 สถาบันเกี่ยวกับการหาข้อมูลการตลาดหรือวิจัยตลาด

2.3 สถาบันเกี่ยวกับการขนส่งเคลื่อนย้ายสินค้า

2.4 สถาบันที่ช่วยในการจัดจําหน่าย
2.5 สถาบันการประกันภัย

3. ศึกษาเกี่ยวกับหน้าที่ในการปฏิบัติงาน (Function Performs Approach) เป็น

การศึกษา เกี่ยวกับกิจกรรมทางการตลาดที่ทําให้สินค้าหรือบริการเคลื่อนย้ายจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค
ซึ่งมี 3 หน้าที่หลัก คือ หน้าที่ในการแลกเปลี่ยน หน้าที่ในการกระจายสินค้า และหน้าที่อํานวยความ

สะดวกทางการตลาด

4. ศึกษาเกี่ยวกับสังคม (Social Approach) เป็นการศึกษาเกี่ยวกับประชากรในสังคม
หรือคน ในชุมชน เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายของการตลาดคือผู้บริโภคซึ่งเป็นประชากรที่อยู่ร่วมกันเป็น

กลุ่มชน และมีความต้องการความเป็นอยู่ที่ผาสุกปราศจากมลพิษจากสิ่งแวดล้อมต่าง ๆ สังคมจะมีส่วน

ในการ กําหนดรูปแบบการดําเนินงานของธุรกิจที่ไม่ส่งผลกระทบต่อการดํารงชีวิตของประชากร
5. ศึกษาเกี่ยวกับการบริหาร (Managerial Approach) เป็นการศึกษาเกี่ยวกับ

กระบวนการ ของการวางแผนการอํานวยการ และการควบคุม โดยคิดค้นหาวิธีที่มีประสิทธิภาพในการ

นําทรัพยากร ทั้งหมดขององค์การธุรกิจมาใช้

11