Page 35 - หลักการตลาด 3200-1003
P. 35
แนวความคิดทางการตลาดแบบมุ่งเน้นการตลาด จะยึดหลักว่าผู้บริโภคจะซื้อสินค้าด้วย
ความพึงพอใจนอกเหนือจากคุณภาพของสินค้า นักการตลาดจึงต้องทําการวิจัยตลาด วิจัย พฤติกรรม
ของผู้บริโภค แล้วนําข้อมูลมาผลิตเป็นสินค้าหรือปรับปรุงสินค้าให้มีประสิทธิภาพ ตรงกับความต้องการ
เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริโภคซึ่งมีความแตกต่างกับแนวความคิดทาง การขายด้านต่าง ๆ ดังนี้
แสดงความแตกต่างของแนวความคิดทางการตลาดแบบมุ่งเน้นการขาย
กับแนวความคิดแบบมุ่งเน้นการตลาด
แนวความคิดแบบมุ่งเน้น แนวความคิดแบบมุ่งเน้น
การขาย การตลาด
จุดเริ่มต้น โรงงาน-ผู้ผลิต ตลาดเป้าหมาย
จุดเน้น ผลิตภัณฑ์ ความต้องการของลูกค้า
กิจกรรม การขาย และ การผสมผสานของ
การส่งเสริมการขาย เครื่องมือทางการตลาด
เป้าหมาย กำไรจากปริมาณ กำไรความพึงพอใจ
การขายจำนวนมาก ของลูกค้า
เป็น Input-Out เป็น Input-Out
ที่ให้ความสำคัญกับ ที่คำนึงถึงความต้องการ
ผู้ขาย ของลูกค้า
5. แนวความคิดแบบมุ่งเน้นสังคม (Social Concept)
เป็นแนวความคิดสมัยใหม่ที่ธุรกิจในปัจจุบันนี้ให้ความสนใจ และใช้เป็นแนวทางในการ
ดําเนินกิจการ ขณะเดียวกันผู้บริโภคก็มีความคิดเห็นว่าธุรกิจควรให้บริการช่วยเหลือแก่สังคมใน ด้าน
ต่าง ๆ โดยมิใช่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเพื่อให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายเพียงเท่านั้น แต่ควร
จะคํานึงถึงความรับผิดชอบต่อสังคม เช่น การไม่ผลิตสินค้าด้อยคุณภาพ ไม่ทําลายสิ่งแวดล้อม รวมถึง
การใช้ทรัพยากรอย่างประหยัด ด้วยการปฏิบัติตามหลัก 3 Rs คือ
28
