Page 53 - หลักการตลาด 3200-1003

ใบงานที่ 2.1
เรื่อง แนวความคิดและสิ่งแวดล้อมทางการตลาด

(Marketing Concept and Marketing Environ)

ชื่อ………………………….นามสกุล………………………เลขที่……….ชั้น………
ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง

1. อธิบายแนวความคิดทางการตลาดได้ 3. วิเคราะห์ SWOT ได้

2. อธิบายสิ่งแวดล้อมทางการตลาดได้
คำชี้แจง ให้อ่านกรณีศึกษาดังต่อไปนี้ แล้วตอบคําถามตามความคิดเห็นของผู้เรียน

กรณีศึกษา

คาร์บอนฟุตพรินต์: ฉลากตัวเล็กๆ เพื่อแก้ไขปัญหาใหญ่ของโลก
ปัญหาโลกร้อนทําให้ทุกฝ่ายตื่นตัวพยายามค้นหาทางป้องกันแก้ไขปัญหาและบรรเทาปัญหา

ผลกระทบ แนวทางหนึ่งคือ การแสดงข้อมูล “คาร์บอนฟุตพรินต์” (Carbon Footprint) ของผลิตภัณฑ์

เพื่อสื่อสารไปยังผู้ซื้อและผู้บริโภคด้วยฉลากที่ เรียกว่า “ฉลากคาร์บอน” (Carbon Label)
คาร์บอนฟุตพรินต์ หมายถึง ปริมาณก๊าซเรือนกระจกที่ปล่อยออกมาจากผลิตภัณฑ์แต่ละ

หน่วยตลอดวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ได้วัตถุดิบ การขนส่ง การประกอบชิ้นส่วน การใช้งานและการ

จัดการซากผลิตภัณฑ์หลังการใช้งาน โดยคํานวณออกมา ในรูปของคาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่าต่อ
หน่วยผลิตภัณฑ์

คาร์บอนฟุตพรินต์เป็นเครื่องมือกระตุ้นให้ภาคการผลิตหาแนวทางการจัดการเพื่อลดปริมาณ

การปล่อยก๊าซเรือนกระจก เพิ่มประสิทธิภาพของกระบวนการผลิต ในขณะเดียวกันก็สร้างความ
ตระหนักให้แก่ผู้บริโภครวมทั้งสร้างทางเลือกให้กับผู้บริโภค ในการช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก

ในประเทศไทย การพัฒนา “ฉลากคาร์บอนฟุตพรินต์” ดําเนินงานโดยองค์การบริหารก๊าซเรือน

กระจกร่วมกับสถาบัน สิ่งแวดล้อมไทย ได้ประกาศใช้เป็นทางการ เมื่อวันที่ 28 มีนาคม 2552 ในขณะนี้
มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการอนุมัติให้ขึ้นทะเบียน คาร์บอนฟุตพรินต์แล้ว 16 รายการ มีสินค้าหลากหลาย

กลุ่ม เช่น เครื่องดื่มกระป๋อง กระเบื้องเซรามิกบุผนัง

คําถาม
1. การตลาดมีความสําคัญต่อระบบเศรษฐกิจ และคนในชุมชนอย่างไร ให้ตอบมาเป็นข้อๆ โดย

ละเอียด

2. การแสดงข้อมูล “คาร์บอนฟุตพรินต์” เป็นแนวความคิด ทางการตลาดแบบใด (ให้อธิบาย
เหตุผลมาโดยละเอียด)

3. การกําหนดให้ผู้ผลิตและผู้ประกอบการแสดงข้อมูลในฉลาก คาร์บอนฟุตพรินต์มีอิทธิพลต่อ
สิ่งแวดล้อมทางการตลาดอย่างไร

46