Page 210 - การเป็นผู้ประกอบการ_Neat
P. 210

204










           5. สรรพคุณของเครื่องดื่มสมุนไพรที่ผู้บริโภคต้องการ
                            สรรพคุณ                                      ร้อยละ


             แก้ท้องผูก                                                    20
           บ ำรุงผิวพรรณ                                                   19

           แก้ร้อนใน                                                       18

           หมุนเวียนโลหิต                                                  30

           ลดควำมอ้วน                                                      11

           อื่นๆ                                                            3


                          การแบ่งส่วนทางการตลาด (Segmentation) ตัวแปรที่ใช้แบ่งกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ซื้อ  เกิด
           จากการแบ่ง ตามหลักประชากรศาสตร์และรูปแบบการดํารงชีวิต ดังนี้

                          1. แบ่งตามหลักประชากรศาสตร์ ได้แก่
                          1.1 อายุของกลุ่มตัวอย่าง กลุ่มตลาดตามอายุของผู้บริโภค  มีดังนี้
                          1) นักศึกษาและวัยทํางานตอนต้น (อายุ 20-24 ปี)

                          2) วัยทํางาน (อายุ 25-29 ปี)
                          3) ผู้บริหารระดับต้น (อายุ 30-39 ปี)

                          4) ผู้บริหารระดับกลางถึงระดับสูง (อายุ 40-59 ปี)
                          5) ผู้บริหารระดับสูงและเกษียณอายุ (อายุ 60 ปีขึ้นไป)
                          1.2 รายได้ต่อครอบครัว กลุ่มตลาดตามรายได้ต่อครอบครัว  มีดังนี้

                          1) ผู้บริโภคที่มีรายได้ไม่เกิน 9,000 บาท
                          2) ผู้บริโภคที่มีรายได้ตั้งแต่ 9,001-15,000 บาท

                          3) ผู้บริโภคที่มีรายได้ตั้งแต่ 15,001-25,000 บาท
                          4) ผู้บริโภคที่มีรายได้ตั้งแต่ 25,001-15,000 บาท
                          5) ผู้บริโภคที่มีรายได้ตั้งแต่ 35,001-45,000 บาท

                          6) ผู้บริโภคที่มีรายได้ตั้งแต่ 45,001 บาทขึ้นไป 2. แบ่งตามรูปแบบการดํารงชีวิต สามารถ
           แบ่งได้ 4 ประเภท ดังนี้

                          2.1 ชอบความแปลกใหม่
                          2.2 คํานึงถึงรสชาติ
                          2.3 รักสุขภาพ

                          2.4 นิยมตราสินค้า กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย (Target Market)
   205   206   207   208   209   210   211   212   213   214   215