Page 22 - Revista Digital Equipo 4

productor con el consumidor final para eliminar las mediaciones que elevan los

precios. Se trata de pagar lo justo por el trabajo realizado, tanto a los productores
de las zonas periféricas como a los que están en nuestro ámbito local, y de

potenciar alternativas sociales de producción e integración, promoviendo un
desarrollo equitativo y sustentable.

Cada vez que se adquiere algo se está dando un voto a favor de los productos
comprados, de los procesos utilizados en su fabricación, de la generación de

ciertos tipos de residuos. Si el productor tiene vínculos con otras organizaciones
que se comportan de manera poco ética o dañina para la comunidad en general,

también se está apoyando su accionar. Al dejar de consumir un bien o servicio se
está quitando apoyo a la organización que los produce o que se lucra de ellos.

Con cada compra se está ejerciendo un derecho al voto. Por ejemplo, si no se

está de acuerdo con la manera en que los medios de comunicación muestran el
mundo o una situación en concreto, al seguir al medio se está apoyando su

accionar, y al dejar de seguirlo se está votando en contra de su accionar. Si otras

personas hacen lo mismo, y además hacen sentir su descontento, a medio plazo
quienes anuncian en este medio se irán retirando (pautas en medios que tienen
gran cobertura, no en los que la pierden) y la organización se debilitará.

En realidad, la asociación entre “más consumo” y “vida mejor” se rompe

estrepitosamente en el caso del automóvil y en muchos otros. Como escriben en
un documentado estudio sobre la insostenibilidad del crecimiento, la satisfacción

inmediata que produce el consumo “es adictiva, pero ya es incapaz de ocultar sus

efectos de frustración duradera, su incapacidad para incrementar la satisfacción.
La cultura del „más es mejor‟ se sustenta en su propia inercia y en la extrema

dificultad por escapar a ella, pero tiene ya más de condena que de promesa”.

Por otra parte, la suposición de que los problemas de la humanidad se resolverían

únicamente con menos consumo de ese 20% que viven en los países
desarrollados (o que forma parte de las minorías ricas que hay en cualquier país)

es demasiado simplista. Naturalmente que ciertos consumos, como ya hemos

señalado, deben reducirse, pero son más las cosas a las que no podemos ni