Page 63 - 林一鳴投資心理學

2.5 數學上的展望理論

◤問題二：假設你現在想買一部 10,000 元的電視機。
當你步行到電器行的時候，突然有一位朋友告訴你，
只要多步行五分鐘到數個街口外的電器行，你就可
以節省 10 元，以 9,990 元的折扣價買到同一款式的
電視機。你會步行這五分鐘嗎？

雖然同樣是步行五分鐘而節省 10 元，但大部分人都會在
第一種情況下選擇步行，而並非第二種。為甚麼？

同樣是 10 元，但是在問題一和問題二之間，人們心中的
價值是不一樣的。在第一種情況下，要付出 20 元購買雜誌，
在人們心中的價值是 V（-20），而利用 30 元購買雜誌，在
人們心中的價值是 V（-30），兩者的分別是

= V（-20）- V（-30）

= -2.25（20 0.88 ）- [-2.25（30 0.88 ）]

= 13.47

所以步行五分鐘而節省 10 元，在人們心中的價值是 13.47。

至於問題二的情況下，要付出 9,990 元購買電視機，在
人們心中的價值是 V（-9,990），而利用 10,000 元購買電視機，
在人們心中的價值是 V（-10,000），兩者的分別是

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