Page 64 - 林一鳴投資心理學

Part 2 展望理論與價值函數

= V（-9,990）- V（-10,000）

= -2.25（9,990 0.88 ）- [-2.25（10,000 0.88 ）]
= 6.56

步行五分鐘買電視機而節省 10 元，
在人們心中的價值是 6.56，遠較問題一的
13.47 為小。同樣是節省 10 元，人們寧
可步行多五分鐘購買雜誌，也不願意步
行多五分鐘購買電視機。

(2) 購買羽絨被的師奶

昨天陳師奶到某百貨公司，準備購買一張新
的羽絨被。她看中了一個品牌，普通雙人尺碼的要
2,000 元，Queen Size 要 3,000 元，King Size 的更要
4,000 元。由於價錢略貴，所以她最後沒有購買。

過了一個星期之後，她再次來到這間百貨公司，
發覺普通、Queen Size 及 King Size 的羽絨被，全都
減價至 1,500 元。對於一個「正常」的師奶，她會選
擇哪一種尺碼？

（假設普通尺碼最適合她的床）

對於一個「正常」的師奶，若她不知道減價前的價格，
多會選擇普通雙人的尺碼；但若她是知道的話，就會選擇
King Size 的尺碼了。

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