Page 78 - 林一鳴投資心理學

Part 2 展望理論與價值函數

但由於字眼上的不同，很多人都只願購買問題
14 的彩票，而不會參與問題 13 的賭博遊戲。最主
要的原因，是因為問題 14 中的 5 元是彩票的「成
本」，是參與賭博的入場費，但問題 13 中的 5 元卻
是「輸掉的」，當人們一
聽到「輸」這個字眼，而
且還有 90% 的機會輸錢
時，參與的興趣就大為減
少了。

Q15. 以下的兩種情況，哪一種會使你較為開心？

i.) 某天你到一間大型百貨公司購物。當正在付款的
時候，突然有位公司的職員恭喜你，說你有幸成為
該公司的第 1,000,000 位顧客，可得到 1,000 元的
現金禮券。

ii.) 類似的情況，當你到百貨公司購物付款時，突然
有位該公司的職員恭喜你和前面的顧客，說你們是
公司的第 1,000,000 和 1,000,001 位顧客，他可以
得到 1,000,000 元的現金禮券，而你可以得到 2,000
元。

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