Page 127 - Marketting_Neat00
P. 127
ส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ (Product Consist)
ส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ของสินค้าทุกชนิดจะมีลักษณะคล้ายคลึงกัน โดยสินค้าในชิ้น
หนึ่ง ๆ นั้น ต้องประกอบด้วยตราสินค้า ชื่อตราสินค้า เครื่องหมายการค้า โลโก้ คําขวัญ ป้ายฉลาก เป็น
ต้น
กลยุทธ์ที่ควรใช้ คือ การสร้างความแตกต่างระหว่างสินค้าของตนเองกับคู่แข่ง การสร้าง ตราสินค้านั้น
ต้องจดจําง่าย ไม่ซับซ้อนจนเกินไป และมีความโดดเด่น เป็นการสร้างความน่าเชื่อถือ ให้กับตราสินค้า
เพื่อให้ได้มาซึ่งความไว้วางใจจากผู้บริโภค เพื่อทําให้ตราสินค้าดูโดดเด่นอย่างชัดเจน และมั่นใจได้ถึงทุก
กระบวนการทางการตลาด ตลอดจนกิจกรรมทางการตลาดนั้นจะเดินควบคู่ไป บนเส้นทางเดียวกัน
ประกอบด้วย
1. ตราสินค้า(Brand) หมายถึง ชื่อ (Name) คํา (Word) เครื่องหมาย (Sign) สัญลักษณ์
(Symbol) การออกแบบ (Design) หรือส่วนประกอบของสิ่งดังกล่าวรวมกัน ซึ่งผู้ผลิตหรือธุรกิจสร้าง
ขึ้นมาใช้กับ ผลิตภัณฑ์ของตนเอง เพื่อแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ออกจําหน่ายกับ
ผลิตภัณฑ์ ของคู่แข่งขัน และทําให้ผู้บริโภคจดจําตัวสินค้าได้สามารถเลือกซื้อสินค้าได้อย่างถูกต้อง เช่น
ตราสินค้า ของบริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น จํากัด ได้แก่ “ตราเด็กสมบูรณ์” หรือตราสินค้าของบริษัท จิ๋ว
ฮวด จํากัด และบริษัท ชลบุรีตราแม่ครัวฉลากทอง จํากัด ได้แก่ “ตราแม่ครัว” “ตราฉลากทอง” และ
“ตราแม่ครัว ฉลากทอง” เป็นต้น
ตัวอย่างตราสินค้า
2. ชื่อตราสินค้า (Brand Name) หมายถึง ส่วนของตราสินค้าที่เป็น ชื่อ คําพูดหรือของ ซึ่ง
สามารถอ่านออกเสียงได้ เพื่อใช้เรียกชื่อสินค้า เช่น “โนเกีย” “โซนี่” “ ACER” “ตราแม่ครัว"เป็นต้น
ตัวอย่างชื่อตราสินค้า
120
