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Um dos segredos por trás do sucesso do método de ensino
da Harvard Business School é o método de casos – usando
estudos de casos reais para discussão. Esses casos
apresentam a você o lado de dentro dos planos operacionais
e de marketing da 24-Hour Fitness, Southwest Airlines,
Timberland e de centenas de outras empresas. Poucas
pessoas entendem que você pode comprar esses estudos de
casos por menos de 10 dólares cada, em vez de gastar mais
de 100 mil dólares para ir estudar lá (não que não valha). Há
um estudo de caso para cada situação, problema e modelo de
negócios.
“This business has legs”: How I Used Informercial
Marketing to Create the $ 100,000,000 Thighmaster Craze:
An Entrepreneurial Story [“Este negócio tem pernas”: como
usei os informerciais para criar a Thighmaster Craze de 100
milhões de dólares: uma aventura empresarial] (206
páginas)
por Peter Bieler
Essa é a história de como o ingênuo (no melhor sentido
da palavra) Peter Bieler começou do nada – sem produto,
sem experiência, sem dinheiro – e criou um império de
propaganda de 100 milhões de dólares em dois anos. É um
estudo de caso que expande os horizontes, frequentemente
histérico, que usa números reais para discutir os pontos
principais de tudo, das negociações com celebridades ao
marketing, produção, aspectos legais e varejo. Peter agora
