Page 137 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

127

ความส าคัญของสื่อโฆษณา
สื่อโฆษณาเป็นสิ่งที่มีความส าคัญที่จะใช้เป็นเครื่องมือในการโฆษณาไปยังผู้บริโภคกลุ่ม

ข้าหมายจึงต้องเลือกใช้สื่อโฆษณาให้เหมาะสมกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด

สื่อโฆษณามีความส าคัญ ดังนี้
1. ช่วยในการติดต่อสื่อสาร

สื่อโฆษณาจะเป็นตัวกลางในการแจ้งข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าและบริการจากผู้ผลิตไปสู่

ผู้บริโภค
2. ย้ าเตือนความทรงจ าของผู้บริโภค

ในขั้นรักษาตลาด สื่อโฆษณาจะย้ าเตือนความทรงจ าให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าและ

เกิดการซื้อ

3. เร่งเร้าให้เกิดการซื้อสินค้าและบริการ
ในขั้นริเริ่มและขั้นแข่งขัน สื่อโฆษณาจะเร่งเร้าให้ผู้บริโภคเกิดความสะดุดใจ สนใจ ความ

อยากได้ ความต้องการ และเกิดการซื้อสินค้าและบริการในที่สุด

ประเภทของสื่อโฆษณา
สื่อโฆษณาแต่ละประเภทมีจุดดี จุดด้อยที่แตกต่างกัน การเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่

ต่างกันจึงต้องศึกษาสื่อโฆษณาและเลือกใช้ให้เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ งบประมาณที่ได้รับและ

ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย

สื่อโฆษณา แบ่งได้ 4 ประเภท ดังนี้
ประเภทที่ 1สื่อโฆษณาประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ (Print Media)

แบ่งออกเป็น

1.1 หนังสือพิมพ์ (Newspaper)
1.2 นิตยสาร (magazine)

1.3 สื่อโฆษณาทางไปรษณีย์ (Direct mail Advertising)

ประเภทที่ 2 สื่อโฆษณาประเภทกระจายเสียงและภาพ (Broadcast media)
แบ่งออกเป็น

2.1 โทรทัศน์ (Television)

2.2 วิทยุ (Radio)
2.3 ภาพยนตร์ธุรกิจ (Business Film)