Page 114 - EVIDENCIAS ACADEMICAS Y EVALUACIONES DE LA ASIGNATURA ANALISIS DE PROYECTOS

Cobertura (Rating).
La cobertura (rating) como su nombre lo dice es la capacidad de cobertura de los
diferentes medios de comunicación, se refiere a la cantidad de gente, en
porcentajes, que ve, cada uno de los diferentes medios.

Posicionamiento
El posicionamiento de los productos se basa en campañas publicitarias, el simulador
nos dice:

Producto L Producto T
Campañas elegibles 20 20
Medio de difusión TV TV
Prensa Prensa
RADIO RADIO

Tareas a realizar:

 Elegir campaña publicitaria de producto L y Producto T.
 Investigación de mercado que arroje el mapa de posicionamiento de las
marcas en competencia.

 Interpretar investigación de mercado basada en la realidad.
Opcional: su compañía puede cambiar de posicionamiento, si lo desea, sin tener
que realizar esfuerzos de marketing adicionales.

Promoción de ventas
Las empresas en competencia pueden realizar cada año acciones de promoción de
ventas. Se debe elegir en que canales y mercados serán promocionados tanto el
producto L como el producto T.
Aspectos a considerar:

 Se pueden realizar hasta 4 acciones promocionales por año de cada
producto en cada canal
 En cada canal el tipo elegido de promoción será único para cada año.
 Al introducir las decisiones, deber anotar únicamente aquellas que son
necesarias para que su promoción se lleve a cabo.
 Las promociones no aceptadas no generan ningún tipo de coste, salvo en el
caso de los sorteos.

Existen 8 tipos distintos de promociones para nuestro caso de estudio:

1. Reducción de precio.
2. 3x2.