Page 22 - ITReseller_listopad-2016

» TEMAT NUMERU | RYNEK USŁUG
Ruchomy obraz
Mieczysław T. Starkowski
Reklama nie powinna być statyczna. Dziś liczy się atrakcyjność przekazu. Systemy digital signage znajdują zastosowanie niemal w każdej dziedzinie biznesu. Dzięki nim można stosunkowo łatwo przyciągnąć uwagę klientów. Rosnącym zainteresowaniem cieszą się instalacje interaktywne.
z Resellerzy powinni zwracać uwagę przede wszystkim na potrzeby klientów – mówi Dawid Manuszak, Product Manager w Veracomp
Codziennie jesteśmy atakowani o awarii, a prawidłowość wyświetla- sowych, w środkach transportu publicz-
nych treści można monitorować w cza- sie rzeczywistym.
Polski rynek jest dość młody i ciągle nie- wielki. Ale rośnie o około 8 proc. rocz- nie. Michał Ptak szacuje jego wartość na 280 mln złotych rocznie. Samsung ma z tego ponad połowę.
– W showroomie w naszej warszawskiej siedzibie prezentujemy rozwiązania di- gital signage dla wielu różnych bizne- sów – zwraca uwagę Michał Ptak. – Na- tomiast w każdej branży trzeba pamię- tać o jednym: należy myśleć o proble- mie, z jakim zmaga się klient. Co jest istotne dla właściciela systemu – aktu- alność informacji czy ich zmienność? Jaka ma być treść i zawartość przeka- zu wyświetlanego z pomocą systemu digital signage? Jakie informacje mają tra ć do klientów? W zależności od po- trzeb przedsiębiorców i menedżerów podpowiadamy konkretne dopasowa- ne rozwiązania.
W różnych branżach
– Systemy digital signage znajdują za- stosowanie w wielu dziedzinach – do- daje Dawid Manuszak, Product Manager w Veracomp SA. – Najczęściej są wyko- rzystywane w handlu detalicznym. Służą do przekazywania treści promocyjnych i informacyjnych, między innymi w ga- leriach handlowych, sieciach sklepów. Transport też chętnie sięga po rozwią- zania DS. Wyświetlacze można spotkać wszędzie tam, gdzie są podróżni: na lot- niskach, dworcach kolejowych i autobu-
kilkuset różnymi komunikatami. Ale dobiega końca era analogo- wej reklamy. W najbliższych la-
tach będzie ona sukcesywnie zastępo- wana rozwiązaniami cyfrowymi, mię- dzy innymi digital signage. Oznaczają one systemy cyfrowej informacji wyko- rzystujące wielkoformatowe monitory, choć w zasadzie brakuje precyzyjnej de nicji w języku polskim.
Zaawansowany system
– Mówimy o rozwiązaniach, a nie po- jedynczych urządzeniach – podkreśla Michał Ptak, menedżer działu wdrożeń biznesowych w Samsung Electronics Polska. – Istotą jest zaawansowany sys- tem, a nie wielkość monitora.
Taki system ma ogromną przewagę nad tradycyjnymi formami reklamy. Przede wszystkim daje atrakcyjność przekazu. Można w ten sposób prezentować ani- macje i inne materiały interaktywne, co ma ogromne znaczenie, jeżeli chce się przyciągnąć uwagę odbiorców. Niesłychanie istotne jest centralne ste- rowanie systemem i gwarancja publi- kacji zawartości w określonym miej- scu i czasie. To wyznacza nowy poziom marketingu w czasie rzeczywistym. Po- zwala on na szybkie reagowanie na ru- chy konkurencji. Poza tym w przypad- ku papierowego plakatu nie mamy gwarancji, że ktoś go nie zerwie. Kie- dy dowiemy się, że plakat zniknął, mo- że być już po promocji. System digital signage sam natychmiast powiadamia
nego. Oczywiście gastronomia, hotelar- stwo i inne usługi intensywnie korzy- stają z tego, co proponuje obecnie DS. Dzięki temu można stosunkowo łatwo przyciągnąć uwagę klientów i zaintere- sować ich ofertą.
W ostatnich latach można zauważyć ro- snącą tendencję wykorzystywania digi- tal signage jako narzędzia do komuniko- wania się wewnątrz organizacji. Jest to szczególnie widoczne w przypadku kor- poracji. DS pozwala szybko i w atrakcyj- ny sposób przekazać treści szerokiemu gronu pracowników.
Resellerzy powinni zwracać uwagę przede wszystkim na potrzeby klien- tów. Nie ma bowiem jednego uniwer- salnego rozwiązania DS, które można zastosować w każdej instalacji. Zda- niem Dawida Manuszaka handel deta- liczny stawia głównie na cenę. Najwięk- szym zainteresowaniem cieszą się więc nieskomplikowane systemy DS: pełno- ekranowe, zapewniające proste zarzą- dzanie, łatwość publikacji treści i rapor- towanie. W przypadku klientów korpo- racyjnych istotne jest bezpieczeństwo systemu i możliwość centralnej obsłu- gi. Przemysł i logistyka zwracają uwagę na zawartość – ma pełnić funkcję infor- macyjną, zwłaszcza jeżeli chodzi o do- tarcie do pracowników, którzy nie mają dostępu do komputera.
DS jako usługa
– Generalnie sieci sklepów decydują się na ścianki złożone z układu cien-
22 iT Reseller
nr 17-18 (295-296) • listopad 2016