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A rede social chinesa, que
fidelizou usuários pela
JORNALISTA LAURA ALVARENGA autenticidade na criação
espontânea de vídeos, enfrenta
grandes opostos entre o lazer,
que a princípio parecia ser apenas uso profissional e imersão
mais uma rede social com memes e excessiva dos jovens.
vídeos engraçados, a cada dia que
O passa tem se consolidado como
uma das plataformas favoritas dos internau-
tas. aos poucos, o TikTok provou ser um novo
fenômeno. Sua explosão aconteceu junto ao
isolamento social provocado pela pandemia
da Covid-19. Mais pessoas em casa e tempo
ocioso, geraram o interesse de explorar novos O TIK TOK
caminhos digitais. Enquanto alguns aproveita-
ram esse período para adquirir aprendizados, como uma ferramenta
outros empreenderam e boa parte apenas pre-
zou pelo lazer.
O TikTok é uma plataforma de origem chi- COMERCIAL
nesa lançada em setembro de 2016, e que já
soma mais de dois bilhões de downloads por
todo o mundo. No Brasil, a rede social fica atrás
apenas do famoso aplicativo de mensagens, Se você era do time que afirmava nunca se adaptar ao
WhatsApp. Durante a quarentena, a rede so- TikTok e hoje não o larga por nada, fique tranquilo, você
cial teve um crescimento de, aproximadamente, não está sozinho! Esta é a realidade de 56% dos internau-
35% entre os jovens, 24% entre os adultos na tas segundo uma pesquisa da Opinion Box. O aplicativo
faixa etária de 35 a 55 anos e 14% entre pessoas também conta com usuários bastante engajados, precisa-
com mais de 55 anos. Os dados foram apurados mente 36% dos que acessam a rede social pelo menos uma
pela Kantar Ibope. O crescimento, no entanto, vez ao dia. Outros 11% deixam o TikTok aberto o dia todo.
não espanta os especialistas, considerando a Entre o total de usuários entrevistados, 12% afirma ser a
expressiva quantidade de tempo que os inter- rede social que mais utiliza, embora os tiktokers ainda se-
nautas brasileiros passam conectados à inter- jam bastante adeptos ao Instagram (55%), Youtube (16%) e
net, prezando sempre pelas interações rápidas Facebook (14%).
e divertidas. É importante destacar que estes usuários também cos-
São apontadas várias razões para o suces- tumam ser muito engajados, apesar do que, a frequência
so do TikTok, mas o destaque fica por conta das postagens seja alterada em 10% no decorrer do dia.
da facilidade em criar vídeos curtos, entre 15 Em contrapartida, 30% raramente faz alguma publicação
e 60 segundos, com a possibilidade de inserir no TikTok, enquanto 31% nunca posta nada, apenas assis-
músicas, fazer dublagens, danças e esquetes de te aos vídeos do aplicativo.
humor. Essas ferramentas atraíram um públi- Nota-se que, a maior parte dos usuários prefere assistir
co amplo, incluindo artistas e influenciadores. os vídeos a produzir os próprios conteúdos. E por falar
Outro ponto facilitador para a explosão do Tik- na criação específica de conteúdo, a rede social se tornou
Tok é a possibilidade de compartilhar os vídeos um grande portal de visibilidade para as marcas, desde as
em outras redes sociais, como o WhatsApp, Fa- mais renomadas àquelas que estão em fase de consolida-
cebook e Instagram. Mesmo um internauta que ção no mercado. A pesquisa mostra que 41% usa o TikTok
nunca tenha baixado o aplicativo, certamente para acompanhar e curtir vídeos de suas marcas e empre-
já se deparou com algum vídeo produzido nele sas preferidas. Em resumo, esta é uma ótima oportunida-
em outras redes sociais. de para fazer novos clientes.
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