Page 49 - Majalah POM Edisi 1 2019

Diperlukan sebuah strategi komunikasi yang dapat mensosialisasikan
kepada masyarakat mengenai 2 hal penting, yaitu:

Meningkatkan kesadaran Memberikan pengetahuan tentang
masyarakat terhadap bahaya fungsi dan tugas Badan POM dalam
merokok, sehingga mereka pengawasan produk tembakau
berperan serta aktif dalam (rokok) sehingga masyarakat
mengawasi peredaran rokok dapat ikut mendukung Badan POM
di lingkungan mereka. dalam melaksanakan tugasnya.

Strategi komunikasi yang digunakan adalah:

• Menentukan remaja sebagai segmen yang potensial
dalam menerima informasi dan diharapkan mampu
menyebarkannya kembali kepada remaja yang lain.
• Menggunakan karakter yang sesuai dan mewakili
remaja itu sendiri guna menyampaikan pesan
secara efektif.
• Karakter yang merupakan “positif model” digunakan
sebagai alat komunikasi melalui pembangunan
elemen positif pada karakter tersebut seperti:
pintar dan cerdas, rajin, aktif, peduli, pandai bergaul,
menjadi idola, berprestasi dan berbagai karakter
positif lainnya.

Peranan Badan POM sesuai amanah Peraturan Pemerintah Dalam menjalankan mandat tersebut, Badan POM memiliki
Nomor 109 Tahun 2012 tentang Pengamanan Bahan Yang 5 (lima) strategi, yaitu: Pemantapan Regulasi dan Standar/
Mengandung Zat Adiktif Berupa Produk Tembakau bagi Pedoman Pengawasan Produk Tembakau; Penguatan Sistem,
Kesehatan memberikan mandat kepada Badan POM antara Sarana dan Prasarana Laboratorium Pengujian Produk
lain untuk mengawasi kemasan/label produk tembakau Tembakau; Penguatan Pengawasan Iklan dan Produk Tembakau;
terkait pencantuman peringatan kesehatan berbentuk Pemberdayaan Masyarakat dalam rangka pengawasan iklan
gambar dan tulisan, pencantuman informasi kesehatan dan produk tembakau; Penguatan Kerjasama Lintas Sektor.
seperti informasi kadar nikotin dan tar, pernyataan dilarang Riko merupakan karakter animasi yang disesuaikan dengan
menjual atau memberi kepada anak berusia di bawah 18 karakter positif remaja yang mampu membawakan pesan
tahun dan perempuan hamil, serta persyaratan label lainnya komunikasi yang diharapkan. Karakter positif Riko dimunculkan
termasuk pelarangan pencantuman keterangan atau tanda dalam sebuah cerita fiksi yang relevan dan sesuai dengan pesan
apapun yang menyesatkan atau bersifat promotif. Melakukan komunikasi yang ingin disampaikan. Tokoh Riko ini diharapkan
pengambilan sampel untuk pengujian kandungan kadar akan menjadi “Fiction Endorser” bagi remaja Indonesia untuk
nikotin dan tar, serta pengawasan terhadap peredaran menghindari perilaku negatif merokok dan membantu Badan
iklan dan promosi di media cetak, media penyiaran, media POM dalam mengawasi peredaran rokok di masyarakat.
teknologi informasi dan/atau media luar ruang.

Majalah Pengawasan Obat dan Makanan / 49