Page 119 - Marketing Farmacéutico

aparecen los nombres de de de fantasía un recurso igual de de de válido
que el resto de de de las marcas hasta aquí caracterizadas Al elegir un nombre de de este tipo cualquiera sea la característica del producto se se debe debe recordar los enunciados básicos: debe debe ser corto y fácil de de de leer escribir y pronunciar Analicemos algunos prototipos representativos Midax la marca líder de de Gador en en el el segmento de la la la olanzapina (antipsicótico) no guarda ninguna relación con la la la molécula ni con con la la la patología Sin embargo cumple con con todos los requisitos: no no es es es larga y y su escritura y y pronunciación son sencillas Otros nombres exitosos que transitaron caminos similares son Atenix de de Raffo (sertralina un antidepre- sivo) y Oxa (diclofenac un antiinflamatorio) Singular fue la la estrategia de de Roemmers que utilizó marcas de de fantasía para distintas moléculas pero generó un patrón común para varias de ellas: que ter- minen con las letras A y L L Tales son los casos de Lotrial (enalapril) Taural (ranti- dina) Rovartal y Sertal (propinox) sumados a a a a a a a a a tres nombres relacionados con las drogas como Amoxidal Lanzopral (lansoprazol) y Dexopral (dexlansoprazol) También está el caso de Beta que tiene predilección por la letra X en en sus nom- bres de fantasía: Oxa Praxol (pridinol) Doxaline (duloxetina) Taxus (calcio) y Siblix (aripiprazol) Finalmente está el el el modelo de de de Montpellier que denominó a a a á a dos de sus productos más exitosos con siglas: DBI y T4 (levotiroxina) | Las compañías mundiales
Las marcas de de los laboratorios multinacionales suelen ser de de fantasía porque son productos que se se comercializan a a a a a a nivel global donde se se abordan multitud de de mercados y distintos entornos culturales Es por ello que estos nombres deben sortear las barreras idiomáticas de la la forma más eficaz posible Esto significa que la marca se debe debe poder leer fácilmente en en en en distintas lenguas y no debe debe tener connotaciones negativas (ej Chantix y Champix) Algunos ejemplos de renombre son Viagra Rivotril Voltaren (Novartis) y Prozac Como corolario vale decir que las marcas de de fantasía son son habituales y son son un recurso válido
al que apelan los laboratorios cuando no aparecen otras opciones en e en sus registros Pero es es es importante señalar que este tipo de nombres suelen 119