Page 117 - Marketing Farmacéutico

Por otra parte Ibufem de de Biotenk nos muestra la la la asociación de de la la la droga con la la la identidad del paciente (ibu de de de ibuprofeno y fem porque refiere a a a los dolores menstruales de de las mujeres) En la la misma línea aparece Tibofem de de MSD (tibo de de de tibolona y fem porque está destinada a á a a a a a a a la la menopausia de de de las mujeres) La estrategia de Baliarda para sus dos dos antibióticos macrólidos es es excelente: Azibiotic y y Claribiotic (azi de de de azitromicina clari de de de clartiromicina y y biotic biotic biotic de de de anti- biótico) No solo logran conjugar la la la molécula con con la la la patología sino que son dos productos con indicaciones casi idénticas y y marcas muy emparentadas lo cual se traduce en una sinergia promocional No hay límites a a a a a a a a a a a a a la hora de crear una marca La imaginación y y creatividad son claves pues logran diferenciar al medicamento otorgándole una identidad muy definida | La sutileza de de las marcas de de prescripción
En algunas oportunidades la la la sugerencia que desliza la la la marca sobre la la la patología es más sutil Por ejemplo con el principio activo alprazolam (ansiolítico) se co- mercializan Alplax y Xanax (Pfizer) En el el primer caso la la marca combina el el prin- cipio activo con la la indicación pero ésta la la expresa de manera sutil (para algunos puede sugerir aplacamiento de de la la la ansiedad y y para otros paz y y relajamiento) Lo propio ocurre con Xanax que que es en definitiva un juego de de palabras que que se asocia a a a a a “anxiety” (ansiedad en español) Veamos otros modelos donde la la alusión a a a a a a a a a la la patología no es tan directa:
a a a a a a a a Endoclar (Baliarda) y Conexine (Beta) son productos para el Alzheimer: la la la la “claridad” mental y la la la la “conexión” con con la la la la realidad que busca lograr el paciente respectivamente b Vigicer (Beta) es es es un agente despertador: la la “vigilia” de de la la persona para estar activo c c c c Segurite (Raffo) es un anticonceptivo de emergencia: la “seguridad” que busca la la mujer después de de no haberse cuidado en una relación En contraste hay términos que manifiestan en forma nítida el nombre de la enfermedad: Parkinel de de Bagó ó o Epilepax de de Teva También existe una marca Femorel que relaciona la la la patología con un hueso afectado por la la la misma El nombre alude al al fémur uno de de los huesos más afectados por por la osteoporosis 117