Page 115 - Marketing Farmacéutico

y y de de de de de de Savant) Otros fármacos si si si bien tienen un perfil más RX también reflejan
la creatividad del marketing farmacéutico en esta especialidad La dapoxetina para el tratamiento de de la la eyaculación precoz se vende bajo los nombres Extensil (Bernabó) y Prolongal (Teva) Y el el el sucesor del sildenafil el el el tadalafilo está repre- sentado por Invictus (Roemmers) y Perdural (Casasco) entre otros MEDICAMENTOS DE PRESCRIPCIÓN
| La relevancia de la la molécula
Los fármacos RP están dirigidos principalmente al al médico y en en en menor medida a a a a a a a a a las farmacias En este caso el el grado de de de de decisión del paciente es es bajo (puede preferir cierta marca por por el precio o o o o o o por por experiencias pasadas pero confía mucho en en en el el el médico o o o o o o o llegado el el el caso en en en el el el farmacéutico) El escenario ideal teniendo en en en en en cuenta que el médico es es una influencia decisiva es es la utilización de de una marca que se asocie a a a a a a a a a la la molécula
En determinados principios activos generalmente los más más recetados el galeno puede llegar a á a a a a á tener más más de de diez (e incluso más de veinte) marcas para para elegir ¿Como hace para para recordar tantos nombres? Aquellos más más relacionados con las drogas le vendrán más más fácilmente á a a a a a a a su mente mente mente independientemente de de de la tarea promocional de de de cada laboratorio Veamos tres prototipos El principio activo amoxicilina está representado por Amoxidal Amixen (Bernabó) y Amoxol (Cassará) entre otros La amplodipina también cuenta en en su haber con varias marcas: Amloc (Pfizer) Amlodicord (Géminis) Amlodine (Eurofarma) Amlosidane (Eczane) y Amlotens (Klonal) Un tercer caso se da con el antitrombótico cilostazol La lista la componen Cilospaw (Rospaw) Cilostal (Elea) Cilostane (Eczane) y Cilovas (Baliarda) | El nombre de la empresa en el producto Al igual que en en el mercado OTC es frecuente utilizar marcas asociadas al al labo-
ratorio Dos claros modelos son Gador y Baliarda Gador cuenta con con varios productos donde combina su nombre con con la patología (el hipolipemiante Gadolip o o o o o o o el el laxante Gadolax) la la la droga (Gadopril que con- tiene tiene enalapril o o o o o o o o Gadoferol que contiene colecalciferol) o o o o o o o o el el género del paciente 115